基于反饋效應的品牌延伸績效評價研究.pdf

1、隨著產品同質化的競爭日趨激烈，品牌成為了當今商業(yè)世界重要的競爭手段，正在發(fā)揮著巨大的作用。在激烈的商業(yè)競爭中，建立一個新的品牌無論從耗資和難度來說都是巨大的，所以如何讓已有的品牌資產轉移到新的產品領域，即品牌延伸成為了研究的熱點。為了更好的進行品牌延伸，品牌延伸的績效評價就會顯得尤其重要，因為科學完善的評價將對品牌延伸實踐具有重要的指導意義。根據品牌延伸的反饋效應，即同一品牌的延伸產品會對母品牌造成影響，這種影響有兩種效果，一種是強化，

2、一種是改變消費者對母品牌的信念和評價。我們在認同績效評價的動態(tài)性基礎上，品牌延伸的績效評價就不單單只停留在延伸產品績效上，還要對母品牌所受延伸產品的影響效果進行評價，所以我們構建了基于反饋效應的品牌延伸績效評價指標體系來對品牌延伸的績效評價進行更進一步的研究。
　　 本文第一部分為引言部分，主要圍繞本論文的選題背景、研究的意義、研究內容及方法、本文的創(chuàng)新點等內容做介紹。
　　 第二部分品牌延伸績效評價理論綜述。就本文所研

3、究內容的理論做簡單的介紹。主要包括的內容有品牌延伸的概念、品牌延伸反饋效應的概念、品牌延伸績效評價的概念、品牌延伸效果的主要測定模型。
　　 第三部分為基于反饋效應的品牌延伸績效評價指標模型的構建。本章介紹了構建指標模型構建的方法——層次分析法，給出了基于反饋效應的品牌延伸效果評價指標模型并對其內涵進行解釋，進行了指標權重的確定和指標分值的計算，最后指標進行無量綱化處理。
　　 第四部分以蘋果公司品牌延伸績效評價為評價模