交通銀行湖北省分行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告.pdf

1、商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)是商業(yè)銀行為滿(mǎn)足客戶(hù)的多樣化的理財(cái)需求，利用客戶(hù)的各項(xiàng)財(cái)務(wù)資源而推出的金融服務(wù)。在西方國(guó)家，個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)已有悠久的的歷史，個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)以其批量大、風(fēng)險(xiǎn)低、經(jīng)營(yíng)收益穩(wěn)定等特點(diǎn)在商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)發(fā)展中占據(jù)著重要位置。我國(guó)近十幾年來(lái)，商業(yè)銀行理財(cái)業(yè)務(wù)得到了很大的發(fā)展，特別是近幾年隨著城市商業(yè)銀行雨后春筍般的出現(xiàn)，商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛。此外，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國(guó)居民總體生活水平提高，可支配收入增加，商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)迎來(lái)

2、了難得的發(fā)展契機(jī)。可以說(shuō)，誰(shuí)能在個(gè)人金融業(yè)務(wù)上搶得先機(jī)，誰(shuí)就能占據(jù)銀行業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的有利位置。然而，商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)發(fā)展過(guò)快也帶來(lái)了一些問(wèn)題，例如盲目競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品相互模仿同質(zhì)性高等等。
　　 本文以交通銀行湖北省分行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的發(fā)展為例，運(yùn)用了調(diào)研問(wèn)卷和相關(guān)資料收集整理的研究方法，從銀行品牌塑造、理財(cái)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)等方面調(diào)查了交通銀行湖北省分行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)存在的問(wèn)題，并針對(duì)性地提出了對(duì)策，希望調(diào)研結(jié)果能為未來(lái)銀行業(yè)個(gè)人理財(cái)產(chǎn)