H銀行省分行金融理財產(chǎn)品營銷策略研究.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，商業(yè)金融銀行也獲得了廣泛的發(fā)展，已成為我國銀行業(yè)的一支重要力量。但是隨著全球經(jīng)濟的不穩(wěn)定和內(nèi)部管理因素的影響，使商業(yè)金融銀行在日常運行過程當(dāng)中面臨多種風(fēng)險，其中商業(yè)金融銀行金融理財產(chǎn)品營銷就是經(jīng)常的問題，因此有效的商業(yè)金融銀行金融理財產(chǎn)品營銷策略對保證銀行的快速發(fā)展具有重要的作用。本文主要采用定性、定量與SWOT分析的研究方法：在分析H銀行省分行金融理財產(chǎn)品業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀時，采取定性與定量研究相結(jié)合的方法；在分析H

2、銀行省分行金融理財產(chǎn)品業(yè)務(wù)戰(zhàn)略時，采用SWOT分析方法，對H銀行省分行的優(yōu)勢、劣勢、機會與威脅進行綜合分析；從產(chǎn)品策略、價格策略、促銷策略和渠道策略等方面提出相應(yīng)的營銷策略建議，并提出一些風(fēng)險防范的措施。本文將已有文獻資料和具體市場調(diào)查資料相結(jié)合，將一般理論與H銀行省分行實際業(yè)務(wù)相結(jié)合，探討金融理財產(chǎn)品業(yè)務(wù)營銷策略發(fā)展的客觀規(guī)律。
　　本次研究主要包括以下內(nèi)容：第1部分，緒論，主要介紹了本論文的選題背景及意義，并對國內(nèi)外金融理財營

3、銷方面的已有文獻進行了梳理和歸納，確定研究體系及方法。第2部分，對影響金融理財產(chǎn)品營銷的三個理論（經(jīng)濟回報、需求、忠誠度）進行理論基礎(chǔ)的歸納，進一步對H銀行省分行營銷特色理念進行闡述。第3部分，對金融理財產(chǎn)品營銷策略的發(fā)展和一般理論進行梳理，主要包括金融理財產(chǎn)品的概念與內(nèi)容、金融理財產(chǎn)品的發(fā)展過程、金融理財產(chǎn)品的內(nèi)涵與特點以及金融理財產(chǎn)品的營銷組合策略理論。并進一步介紹了營銷策略對金融理財產(chǎn)品業(yè)務(wù)發(fā)展的影響。第4部分，在分析H銀行省分行