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文檔簡介
1、電子信息產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，年平均發(fā)展速度超過25％，而作為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的半導(dǎo)體業(yè)則對我國電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到重要的支撐作用。近年來，我國半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)品日益豐富，并逐漸在激烈的市場競爭中占有一席之地。
本文將以國內(nèi)某半導(dǎo)體企業(yè)（以下簡稱 A公司）在國內(nèi)的市場營銷活動為研究對象，研究和分析了A公司的半導(dǎo)體市場營銷策略。根據(jù)市場營銷理論，首先分析和研究了A公司的內(nèi)部和外部營銷環(huán)境，包括政治、經(jīng)濟、社會、科
2、技等宏觀環(huán)境分析和行業(yè)所處的國際、國內(nèi)環(huán)境分析。其次本文分別運用了PEST、波特的五力模型等分析方法和工具，然后使用SWOT分析法，對A公司的優(yōu)勢、劣勢、機遇、威脅做出客觀的評估和分析。另外，根據(jù) STP分析和公司實際狀況，確定了公司產(chǎn)品的市場細分，目標(biāo)市場選擇以及市場定位。依據(jù)4Ps營銷理論，從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷和大客戶管理五個方面構(gòu)成的營銷策略組合來對A公司進行全面的分析和研究，最后為保證有效實施A公司的營銷策略，從績效管理以相
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