安溪鐵觀音品牌建設(shè)策略.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，國民的收入日益提高，人們對健康的認識不斷地提高，茶葉作為我國的國飲，市場的規(guī)模不斷地快速擴大，目前我國茶業(yè)農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值達到了1349億元。安溪鐵觀音-中國十大名茶之一，始于唐朝末年，興盛于明清，因其清新、高雅的香氣、順滑的口感、獨特的鐵觀音韻味受到國內(nèi)外消費者的喜愛。目前已成為國內(nèi)知名度最高、市場占有率最大的茶葉品種之一。安溪鐵觀音不僅成為茶葉行業(yè)中的“領(lǐng)頭羊”，而且也成為我國眾多區(qū)域品牌中的“一顆璀璨的明星”。區(qū)域品

2、牌的發(fā)展帶動了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，拉動了地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，對當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展、人民生活水平的提高起到了重大作用。但是近年來，隨著鐵觀音企業(yè)的大規(guī)模擴張，其他產(chǎn)茶區(qū)的產(chǎn)茶量不斷增大，鐵觀音市場出現(xiàn)了“供過于求”、價格下跌的現(xiàn)象，如何繼續(xù)保持安溪鐵觀音在行業(yè)中的領(lǐng)先地位？鐵觀音茶葉企業(yè)如何在市場競爭中生存？品牌化是重要途徑。本文利用品牌發(fā)展的相關(guān)理論，對安溪鐵觀音的品牌化策略進行探討。首先運用文獻分析法，在考察鐵觀音產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景的前提下，對鐵觀音的