兩岸城市營銷策略規(guī)劃效果研究——以上海市及高雄市為例.pdf

1、伴隨著全球化的過程，城市的競(jìng)爭日益白熱化。在這樣的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)下，各大城市必須要發(fā)展出一套營銷策略，以面對(duì)這股全球化的浪潮，避免在這全球化的巨浪中淹沒?，F(xiàn)今有愈來愈多的城市積極地推展城市行銷，透過創(chuàng)意的行銷活動(dòng)的包裝與手法，向國際行銷推廣，進(jìn)而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、投資、文化、觀光等有形無形的效益，如何形塑城市擁有的獨(dú)特性格與品牌形象，是城市行銷一個(gè)重要的議題。
　　兩岸城市（上海市及高雄市）交流日漸頻繁，多重客觀條件相似的兩個(gè)城市，同是因?yàn)?/p>

2、港口貿(mào)易興盛及外來文化沖擊而成的商業(yè)大城市，然而伴隨兩岸環(huán)境文化及發(fā)展，在城市營銷的浪潮下以不同的營銷方式，建構(gòu)出不同的城市意象，進(jìn)而打造出獨(dú)特的城市品牌。
　　本研究以宏觀的角度去研究上海市及高雄市的影視宣傳品和公關(guān)活動(dòng)案例，因地方政府不同營銷策略推動(dòng)下所帶來的效果，研究中搜集層層資料并運(yùn)用城市營銷、品牌策略及電影節(jié)相關(guān)概念等理論進(jìn)行質(zhì)化分析探討，發(fā)現(xiàn)上海市及高雄市的城市營銷策略的不同，不論哪個(gè)政府采取的營銷手法孰高孰低，根本原