森系女裝品牌形象研究——以“飛鳥和新酒”為例.pdf

1、近年來，女裝行業(yè)的迅速發(fā)展不容小覷，在女裝品牌發(fā)展定位中，森系女裝品牌在2010年左右經(jīng)社交媒體由日本進(jìn)入中國，森系女裝以清新、素雅為主，獲得眾多年輕女性消費(fèi)者的青睞，在種類復(fù)雜的女裝發(fā)展趨勢里形成了一套自有的服裝風(fēng)格，成為目標(biāo)女性著裝的一項固定選擇。森系女裝品牌的興起，在日趨繁雜的服裝行業(yè)不僅意味著品牌競爭激化，同時也意味著品牌形象建設(shè)的需求日益增長。
　　目前，森系女裝在國內(nèi)服裝品牌中已呈現(xiàn)出明顯的競爭優(yōu)勢，然而該品牌要想擁有

2、競爭力，就必須重視品牌形象。如何打造出具有獨(dú)一無二價值的品牌形象，并將品牌形象推廣到市場，面對混雜的品牌構(gòu)建系統(tǒng)，許多企業(yè)和原創(chuàng)品牌在實(shí)踐中因需要考慮的因素紛繁復(fù)雜，各類因素之間的結(jié)合點(diǎn)又難以找到導(dǎo)致無從下手。因此，本文的重點(diǎn)將從森系女裝品牌形象內(nèi)在的文化解讀、品牌定位、外在的視覺形象要素表達(dá)、品牌形象推廣的策略進(jìn)行分析，以“飛鳥和新酒”為例展開全面分析，結(jié)合具體實(shí)踐過程，提出“飛鳥和新酒”品牌形象的改進(jìn)方案，完成方案的實(shí)踐，并獲得真實(shí)

3、有效的反饋，總結(jié)森系女裝品牌形象建設(shè)的規(guī)律與方法。
　　本研究主要分為以下六個部分:第一部分緒論主要從研究背景、研究目的及意義，明確森系女裝品牌的重點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)。第二部分文獻(xiàn)綜述對本文的研究對象森系女裝品牌進(jìn)行界定，梳理森系女裝品牌的演變歷程及市場格局，回顧品牌形象及服裝品牌形象相關(guān)理論，以此作為森系女裝品牌形象分析與個案研究的理論基礎(chǔ)。第三部分森系女裝品牌形象研究，從森系女裝品牌形象概述著手，分析森系女裝的品牌形象構(gòu)成要素和品牌形