企業(yè)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)政府管理對(duì)策研究——以永康市門(mén)業(yè)為例.pdf

1、現(xiàn)實(shí)生活中，我們除了經(jīng)常看到“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“國(guó)家免檢產(chǎn)品”等等現(xiàn)在的或是曾經(jīng)的，由行政部門(mén)依據(jù)一定的法規(guī)政策認(rèn)定的榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)外，還經(jīng)常會(huì)看到諸如“中國(guó)著名品牌”、“中國(guó)綠色環(huán)保名優(yōu)產(chǎn)品”、“中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量用戶(hù)滿(mǎn)意十佳品牌”等等的虛假榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，五花八門(mén)，足以讓群眾眼花嘹亂。除此之外，還有各級(jí)地方政府部門(mén)認(rèn)定的各種榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，如“浙江省著名商標(biāo)”、“浙江省知名商號(hào)”、“浙江省出口名牌”、“浙江名牌”等等。榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)魚(yú)龍混雜，普通的消費(fèi)者如果

2、不擦亮眼睛，還真難以分辨哪些是虛假榮譽(yù)，哪些是正當(dāng)榮譽(yù)，哪些能有指導(dǎo)作用，哪些是在誤導(dǎo)人，讓人上當(dāng)受騙，甚至政府部門(mén)都難以厘清其中的區(qū)別，混為一談。如今虛假榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)的使用愈加的泛濫，這其中有企業(yè)對(duì)品牌的盲目追求，社會(huì)組織的推波助瀾，還有政府的消極管理，我國(guó)法制建設(shè)落后等多方面的原因。其最終的結(jié)果是加重企業(yè)負(fù)擔(dān)，擾亂市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，損害消費(fèi)者權(quán)益。
　　本文以全面而且體系地反映我國(guó)當(dāng)前企業(yè)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)使用現(xiàn)狀為出發(fā)點(diǎn)，以永康市門(mén)業(yè)企業(yè)榮譽(yù)

3、稱(chēng)號(hào)使用和政府管理為落腳點(diǎn)，以企業(yè)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)的組成模式、產(chǎn)生模式和使用模式為切入點(diǎn)，探討企業(yè)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)的概念，研究企業(yè)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)的基本屬性，從而找到虛假榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)無(wú)序使用的本質(zhì)原因所在，并重點(diǎn)與國(guó)內(nèi)馳名商標(biāo)認(rèn)定制度、國(guó)內(nèi)認(rèn)證認(rèn)可制度等制度進(jìn)行研究比較。最后，研究永康市人民政府企業(yè)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)管理的對(duì)策。在國(guó)外，尤其是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的西方國(guó)家，公民對(duì)各類(lèi)評(píng)比、評(píng)選、排名和獲獎(jiǎng)都能保持一種平和對(duì)待的態(tài)度。這與國(guó)家、民族、社會(huì)的整個(gè)誠(chéng)信有關(guān)系之外、還與社會(huì)

4、組織的發(fā)達(dá)、榮譽(yù)市場(chǎng)的成熟有關(guān)。由于企業(yè)對(duì)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)的使用主要是廣告宣傳，因此西方發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)廣告的監(jiān)管模式也是本文重點(diǎn)參考的內(nèi)容。通過(guò)研究論證，筆者認(rèn)為，永康市人民政府應(yīng)該從以下四個(gè)方面著手對(duì)永康市門(mén)業(yè)企業(yè)的榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)進(jìn)行管理:首先，正視“品牌戰(zhàn)略”。在明確企業(yè)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)的基本屬性的前提下，正確表率，從六個(gè)方面著手，合理引導(dǎo);第二，積極制度創(chuàng)新。創(chuàng)新性的引入“堵疏結(jié)合”管理方法，發(fā)揮社會(huì)組織的作用，建立榮譽(yù)市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，發(fā)展榮譽(yù)市場(chǎng)，同時(shí)推進(jìn)