大連聯(lián)達(dá)公司市場營銷案例研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)之間的競爭也日益激烈。企業(yè)的生存與發(fā)展也不再是一件容易的事情，生產(chǎn)成本、產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)線以及營銷策略都對企業(yè)有著深刻的影響，甚至決定著一個企業(yè)的命運(yùn)，無論哪個環(huán)節(jié)都可能成為企業(yè)生存及發(fā)展的瓶頸，而市場營銷在這個生產(chǎn)者市場競爭白熾化的今天，更加凸顯了它舉足輕重的作用。
　　本研究采用案例研究方法，主要分為四個部分:第一部分是緒論，主要介紹研究背景、研究意義及技術(shù)路線等。第二部分是案例正文，包括公司介紹，公司軟件新

2、產(chǎn)品互動教學(xué)平臺軟件的介紹，對軟件產(chǎn)品及行業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行了概述，對企業(yè)市場營銷面臨的問題進(jìn)行了分析。第三部分是案例分析，首先介紹了市場細(xì)分及目標(biāo)市場選擇理論，然后針對聯(lián)達(dá)公司互動教學(xué)平臺軟件市場進(jìn)行細(xì)分，確定了聯(lián)達(dá)公司的目標(biāo)市場和產(chǎn)品定位;第四部分是解決方案，重點(diǎn)闡述了營銷組合理論，通過分析總結(jié)出聯(lián)達(dá)公司互動教學(xué)平臺軟件的細(xì)分市場的營銷策略方案。
　　本文以聯(lián)達(dá)公司軟件新產(chǎn)品業(yè)務(wù)拓展市場遇到的問題作為研究背景，深入討論研究問題的原因，