中國與印尼針對選定快速消費(fèi)品的購買行為.pdf

1、FMCG（快速消費(fèi)品）市場已成為世界上最具吸引力的市場之一。FMCG市場的產(chǎn)品通常具有被消費(fèi)者頻繁購買的特點(diǎn)，從而這個行業(yè)取得成功很大程度上是取決于明確的市場定位和滿足客戶要求的程度。作為可持續(xù)增長的新興市場，中國和印尼被認(rèn)為是最受快速消費(fèi)品企業(yè)歡迎的國家。
　　因此，本研究嘗試對比分析印尼和中國兩國的選定快速消費(fèi)品的消費(fèi)者購買行為。這項(xiàng)研究的具體目標(biāo)是:(1)分析選定的快速消費(fèi)品的消費(fèi)模式;(2)找到影響消費(fèi)者購買所選FMCG產(chǎn)

2、品的因素;(3)對比分析中國和印尼兩國消費(fèi)者選擇FMCG產(chǎn)品的消費(fèi)行為。
　　本研究為獲得必要的信息使用原始數(shù)據(jù)和二手?jǐn)?shù)據(jù)，分析中國和印尼兩國的消費(fèi)者行為。采用三種主要方法（文獻(xiàn)整理，深度訪談和訪談）收集在這項(xiàng)研究中所需的數(shù)據(jù)并且主要的分析方法是描述性統(tǒng)計(jì)。
　　結(jié)果顯示，中國受訪者每月購買快速消費(fèi)品一個月四次以上，而印尼受訪者只有一次。大多數(shù)的中國受訪者通過互聯(lián)網(wǎng)搜索FMCG產(chǎn)品，而印尼受訪者的信息來源主要是電視?；趦π?/p>