利用微博擴大市場的動力學(xué)機制研究.pdf

1、微博自出現(xiàn)便受到了廣泛關(guān)注，140字以內(nèi)的碎片化內(nèi)容，多樣的發(fā)布渠道及快速傳播特征使得微博兼具用戶黏性與傳播廣度，從而得到了迅速發(fā)展。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)公布的數(shù)據(jù)顯示，截止到2011年12月底，中國的已達到3億的微博用戶。規(guī)模如此龐大的微博用戶存在著非常大的商業(yè)價值，通過微博營銷的形式來進行企業(yè)、品牌及產(chǎn)品信息的傳播能夠使信息傳播到更大的受眾群體。根據(jù)3月21日新浪微博聯(lián)合社會化商業(yè)資訊提供商 CIC發(fā)布的《2012

2、企業(yè)微博白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，開通新浪微博的企業(yè)已經(jīng)超過了13萬家，30％的世界500強企業(yè)開通了新浪微博。企業(yè)通過微博發(fā)布產(chǎn)品信息、折扣信息和開展用戶體驗等營銷活動，受到了消費者的青睞，對增強企業(yè)與品牌的影響力起到了促進作用。
　　本文首先介紹了微博的興起與發(fā)展，明確了微博的概念，對微博的功能，類型及發(fā)展?fàn)顩r進行了評述。對微博的內(nèi)容特征和傳播特性進行了分析，并將微博與其他在線溝通工具做了比較，闡述了微博的影響力如何擴大。其次，本文

3、介紹了虛擬社區(qū)的定義、類型及特征，并在微博研究的基礎(chǔ)上，在定義及類型等幾方面將微博與虛擬社區(qū)進行了對比研究，肯定了微博符合虛擬社區(qū)的概念，存在虛擬社區(qū)的特征，是虛擬社區(qū)的一種形式，并發(fā)現(xiàn)了微博在與虛擬社區(qū)的共性之外的獨特之處。之后，本文介紹了HagelⅢ的通過虛擬社區(qū)擴大市場的動力學(xué)模型研究，并對微博在整個傳播過程中與虛擬社區(qū)動力學(xué)模型相符的傳播過程及不同之處進行分析，提取出微博的傳播過程中最主要的因素并進行模型構(gòu)建，提出了利用微博擴大