第三方電子商務平臺運用的影響因素研究——基于中小企業(yè)對外貿(mào)易流程.pdf

1、第三方電子商務平臺給對外貿(mào)易的中小企業(yè)提供了與大企業(yè)公平競爭的優(yōu)勢，在企業(yè)外部，通過第三方電子商務平臺的應用，中小企業(yè)可以快速響應市場，了解世界范圍的市場需求，同時也強化了中小企業(yè)與世界各國企業(yè)間的交流合作；在企業(yè)內(nèi)部，強化了企業(yè)品牌的影響力、營銷水平和企業(yè)的信息化管理水平。因此近年來第三方電子商務平臺在我國得到了快速發(fā)展。但是我國外貿(mào)企業(yè)運用第三方電子商務平臺的總體比例仍然不高，有些外貿(mào)企業(yè)雖然已經(jīng)利用第三方電子商務平臺了，但是由于缺

2、乏戰(zhàn)略規(guī)劃、市場定位等方面的考慮收效甚微，因此企業(yè)在運用第三方電子商務平臺時往往具有以下困惑：一是本企業(yè)是否需要運用第三方電子商務平臺？本企業(yè)運用第三方電子商務平臺應該考慮哪些因素？選擇第三方電子商務平臺時應該參考哪些因素對平臺的好壞進行評價？本文針對以上問題，進行了理論和實證上的探索和研究。
　　本文在文獻綜述的基礎上，結合對外貿(mào)易中小企業(yè)的實際情況，通過中小企業(yè)對外貿(mào)易業(yè)務流程分析，構建了外貿(mào)企業(yè)利用第三方電子商務平臺優(yōu)化企業(yè)

3、信息流模型，通過第三方電子商務平臺對企業(yè)貿(mào)易流程的優(yōu)化作用，確定了從企業(yè)自身和外部環(huán)境兩個方面尋找企業(yè)利用第三方電子商務平臺影響因素，接下來結合第三方電子商務平臺與企業(yè)戰(zhàn)略，通過一個博弈模型，確定了影響外貿(mào)企業(yè)利用第三方電子商務平臺的主要影響因素。后文中通過因子分析，得出了影響中小企業(yè)運用第三方電子商務平臺的公共因子并計算出了各自的權重，最后根據(jù)實證分析的結果，為對外貿(mào)易的中小企業(yè)提出了技術層面、企業(yè)層面以及政府層面的對策建議。