市場導(dǎo)向、創(chuàng)造力和新產(chǎn)品開發(fā)績效關(guān)系研究.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的深入，國際市場競爭日趨激烈，企業(yè)深刻意識到產(chǎn)品研發(fā)對企業(yè)的至關(guān)重要性。然而，大部分中國企業(yè)在全球化的分工體系中仍位于低價值的制造環(huán)節(jié)，新產(chǎn)品開發(fā)水平較發(fā)達(dá)國家仍處于劣勢。如何有效利用企業(yè)內(nèi)外部資源開展新產(chǎn)品研發(fā)實(shí)現(xiàn)中國制造到中國創(chuàng)造的巨大轉(zhuǎn)變，成為我國企業(yè)家和學(xué)者面臨的一個重大而現(xiàn)實(shí)的課題。
　　 本文結(jié)合實(shí)際問題，在對相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行回顧與分析的基礎(chǔ)上，引入創(chuàng)造力(產(chǎn)品創(chuàng)造力與營銷創(chuàng)造力)作為中介變量，提出

2、市場導(dǎo)向、創(chuàng)造力和新產(chǎn)品開發(fā)績效之間關(guān)系的研究框架和9個研究假設(shè)。本文認(rèn)為，新產(chǎn)品開發(fā)是一項(xiàng)動態(tài)的復(fù)雜過程。企業(yè)開展新產(chǎn)品研發(fā)需要以市場為導(dǎo)向，時刻關(guān)注顧客需求變化及競爭者的研發(fā)動態(tài)，并加強(qiáng)企業(yè)部門間的協(xié)調(diào)能力，促進(jìn)創(chuàng)造性思維的形成。本文從顧客導(dǎo)向、競爭導(dǎo)向與職能間協(xié)調(diào)三個層面探討市場導(dǎo)向，從新奇性與效用性兩個層面界定創(chuàng)造力，并把創(chuàng)造力進(jìn)一步細(xì)分為產(chǎn)品創(chuàng)造力與營銷創(chuàng)造力，在此基礎(chǔ)上探討市場導(dǎo)向、創(chuàng)造力與新產(chǎn)品開發(fā)績效間的關(guān)系。
　

3、　 本研究以國內(nèi)高新科技企業(yè)為調(diào)研對象，采用郵寄、電話采訪、電子郵件、面談等方式獲取樣本數(shù)據(jù)。經(jīng)過嚴(yán)格挑選，共獲得有效調(diào)查問卷323份。運(yùn)用Spss13.0和Lisre18.70對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理，驗(yàn)明并形成了以下主要研究結(jié)論：
　　 ①顧客導(dǎo)向與產(chǎn)品創(chuàng)造力(新奇性)及營銷創(chuàng)造力(新奇性)的關(guān)系不顯著，但顧客導(dǎo)向正向影響產(chǎn)品創(chuàng)造力(效用性)與營銷創(chuàng)造力(效用性)。
　　 ②競爭導(dǎo)向正向影響產(chǎn)品創(chuàng)造力(新奇性)及營銷創(chuàng)造

4、力(新奇性)，但與產(chǎn)品創(chuàng)造力(效用性)及營銷創(chuàng)造力(效用性)間的路徑系數(shù)不顯著。
　　 ③職能間協(xié)調(diào)正向影響產(chǎn)品創(chuàng)造力(效用性)及營銷創(chuàng)造力(效用性)，但與產(chǎn)品創(chuàng)造力(新奇性)及營銷創(chuàng)造力(新奇性)間的路徑系數(shù)不顯著。
　　 ④產(chǎn)品創(chuàng)造力(效用性)及營銷創(chuàng)造力(效用性)都正向顯著影響新產(chǎn)品開發(fā)的市場績效、財(cái)務(wù)績效及定性績效，但是產(chǎn)品創(chuàng)造力(新奇性)及營銷創(chuàng)造力(新奇性)與新產(chǎn)品開發(fā)績效的關(guān)系不顯著。
　　 ⑤創(chuàng)造