基于EEG的廣告效果評估研究及其應用.pdf

1、隨著市場競爭越來越激烈，廣告在塑造和推廣品牌中的重要性越來越明顯，各行各業(yè)在廣告上投入呈顯著上升之勢。然而廣告形式是否可以實現較好的廣告效果，是否能讓觀眾感興趣，并印象深刻，必須依賴于廣告效果評估。研究廣告效果評估目的和意義在于讓企業(yè)能夠正確認識廣告的效果，開發(fā)成功的廣告使其能夠更好的提升產品和品牌形象。本研究通過對被試者在觀看廣告過程中采集得到的腦電信號進行分析，提出了新的廣告評估指標，并初步探究了腦功能網絡在廣告評估中的應用。

2、>　　本文設計了一種實驗范式可以用腦電信號來評估廣告效果。實驗過程中，20個被試者被要求觀看一段參雜著6個廣告的視頻，同時用腦電采集設備采集被試者的腦電信號，在觀看結束后，對被試者進行問卷調查，將問卷結果與數據分析結果進行比對來估計數據分析結果的有效性。
　　針對腦電信號采集過程中的眨眼偽跡，本文提出了一種自動識別和去除眨眼偽跡的算法。該方法通過獨立成分分析得到腦電中的各個獨立信號成分，并用相關性計算自動識別出獨立成分中的眨眼偽跡

3、信號，實驗結果表明該算法識別正確率高，相對于傳統(tǒng)的人為識別有較大改進。
　　在腦電數據分析方面，提出了廣告評估印象指標 G2FP。該指標基于人腦在處理記憶力和注意力時對應頻段會發(fā)生能量變化而提出，綜合考慮了被試者在觀看時記憶力和注意力水平兩項因素。實驗結果證明該指標能較好的反應被試者對廣告的印象，進而用群體G2FP指標分析了廣告中能引起被試者情緒反應的片段。
　　此外，本文借助腦功能網絡對廣告評估數據做了初步探索。分析了復雜

4、網絡的屬性，腦功能網絡的構建以及網絡的小世界屬性，研究了被試者觀看廣告的腦電信號的腦功能網絡屬性，為后續(xù)的研究提供了理論基礎。
　　最后，在前期數據分析的基礎上，本文設計與實現了基于 EEG的廣告評估可視化軟件。軟件通過分析實驗者在觀看廣告時的腦電信號，計算其情緒指標值和腦功能網絡。在顯示界面上實現了情緒指標曲線、腦功能網絡變化和廣告播放的同步顯示。通過此軟件既可以直觀地看到實驗者對該廣告各個片段的情緒指標變化，也可以看到其腦功能