2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題（含答案詳解+作文范文）_第1頁
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文檔簡介

1、本文從營銷和管理的角度，結(jié)合收視率中的接觸度分析，論述了建立科學(xué)的廣告效果評估體系的基本思路。從市場定位和市場細分的角度，論述了影響評估廣告效果的主要因素。依據(jù)整合營銷傳播理論論述了目標消費人群和購買人群雙角度的廣告效果評估體系。利用接觸度分析對廣告效果進行定量研究。 結(jié)合大量4A公司的廣告投放經(jīng)驗和理論，就納愛斯牙膏在長沙市場的廣告投放進行了深入研究，詳細地論述這個新產(chǎn)品的市場定位、市場細分和廣告投放策略，對其2005年上半年

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