O2O電子商務(wù)平臺(tái)面向消費(fèi)者的服務(wù)優(yōu)化策略.pdf

1、2011年Alex Rampell首次在他的博客中提出O2O(online to offline)概念，他指出O2O模式的核心是通過互聯(lián)網(wǎng)(Online)找客戶，并把他們帶到現(xiàn)實(shí)的商店中(Off line)去消費(fèi)。隨后，36氪網(wǎng)站將這個(gè)概念引入到中國(guó)，引發(fā)了眾人的關(guān)注。如今，O2O模式成為當(dāng)今最炙手可熱的電子商務(wù)模式，它通過線上平臺(tái)連接用戶，激發(fā)傳統(tǒng)線下行業(yè)的無限潛力。
　　隨著O2O模式的不斷創(chuàng)新發(fā)展，關(guān)于O2O的概念越來越復(fù)雜

2、，涉及的行業(yè)面也越來越廣，從開始最為大家接受的團(tuán)購(gòu)電影票、優(yōu)惠券，到現(xiàn)在的出行、餐飲、上門服務(wù)等等，O2O整個(gè)行業(yè)給人的感覺是噱頭大于實(shí)際。在O2O各種概念泡沫破滅的同時(shí)，我們需要積極思考O2O發(fā)展模式的特點(diǎn)，回歸服務(wù)的本質(zhì)，采取相應(yīng)的策略優(yōu)化消費(fèi)者服務(wù)。
　　為了達(dá)到這一研究目的，本文共分為三部分，采取如下結(jié)構(gòu):第一部分是理論概述，論述了O2O模式發(fā)展背景，總結(jié)了現(xiàn)有的四種平臺(tái)服務(wù)模式以及服務(wù)特點(diǎn)。第二部分是消費(fèi)者服務(wù)優(yōu)化策略，

3、主要從三個(gè)方面進(jìn)行了研究。首先，O2O電子商務(wù)平臺(tái)可根據(jù)自身需求與服務(wù)特點(diǎn)選擇合適的平臺(tái)模式，目前主流的平臺(tái)模式有三種:網(wǎng)站平臺(tái)、移動(dòng)終端APP以及搭載第三方平臺(tái)。其次，平臺(tái)線上服務(wù)的提升包括了信息服務(wù)、訂購(gòu)服務(wù)、支付服務(wù)三大點(diǎn)。各平臺(tái)的訂購(gòu)服務(wù)與支付服務(wù)大同小異，很難有創(chuàng)新性的改進(jìn)。信息服務(wù)包括了信息描述的充分性與真實(shí)性、信息獲取的便捷性、信息交流的互動(dòng)性與信息反饋的積極性。最后，在當(dāng)今O2O市場(chǎng)“跑馬圈地”的背景之下，線下服務(wù)管理優(yōu)