網(wǎng)絡(luò)廣告中防范欺詐點擊技術(shù)的研究.pdf

1、隨著科技的發(fā)展和媒體的進步,傳統(tǒng)的廣告經(jīng)營模式已經(jīng)滿足不了發(fā)展的趨勢,網(wǎng)絡(luò)作為新型媒介平臺,占據(jù)了市場比較重要的位置。由于網(wǎng)絡(luò)信息的便捷性、及時性,網(wǎng)絡(luò)平臺也得到社會中各個商業(yè)領(lǐng)域的普遍應(yīng)用。許多企業(yè)開始使用網(wǎng)絡(luò)廣告的途徑擴展自己產(chǎn)品的知名度,使得廣告費用支付方式被密切關(guān)注,其中按點擊付費廣告是當前互聯(lián)網(wǎng)界操作簡單、易于管理且備受用戶青睞的廣告計價方式。按點擊付費模式帶來計費便利的同時也出現(xiàn)了惡意的欺詐點擊行為,此類點擊的出現(xiàn)和泛濫,嚴

2、重的威脅了網(wǎng)絡(luò)市場的合理穩(wěn)健發(fā)展。因此,如何預(yù)防及檢測網(wǎng)絡(luò)廣告中點擊欺詐的現(xiàn)象顯得至關(guān)重要。
　　網(wǎng)絡(luò)廣告中的點擊欺詐出現(xiàn)的主要原因是市場中存在的牟取利益的非法競爭。目前點擊欺詐防范方法,主要以預(yù)防與檢測兩個角度,從用戶點擊行為中點擊流數(shù)據(jù)特性出發(fā),結(jié)合防范策略進行研究。本文從已有的點擊欺詐的識別技術(shù)方法出發(fā),采用基于密度的異常檢測算法對網(wǎng)絡(luò)中用戶行為分析,引入博弈控制思想,做出最后決策來構(gòu)建模型。論文研究內(nèi)容具體如下:
　

3、　(1)介紹了按點擊付費模式的付費機制及特點,點擊欺詐現(xiàn)象伴隨出現(xiàn)的緣由。按點擊付費模式與其他模式的區(qū)別在于對網(wǎng)絡(luò)廣告感興趣的客戶每點擊一次產(chǎn)生一次付費。而市場中的惡意競爭者正是利用此付費機制中特點,進行惡意點擊來謀取利益。
　　(2)通過研究當前存在的幾種欺詐點擊識別技術(shù)及原理,采用基于密度的異常檢測算法進行欺詐行為的分類檢測。
　　(3)在檢測欺詐點擊過程中,引入博弈論機制,提出一種基于用戶行為防范欺詐點擊模型。