移動(dòng)萬(wàn)維網(wǎng)中廣告點(diǎn)擊欺詐檢測(cè)技術(shù)的研究.pdf

1、隨著近幾年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，移動(dòng)廣告具有精準(zhǔn)性、即時(shí)性、互動(dòng)性、擴(kuò)散性等特點(diǎn)，從而受到越來(lái)越多的廣告主的青睞，廣告主通過(guò)移動(dòng)廣告平臺(tái)投放廣告到移動(dòng)設(shè)備的APP或網(wǎng)站上。而最常見(jiàn)的廣告計(jì)費(fèi)模式是按點(diǎn)擊收費(fèi)(CPC)，用戶(hù)在APP或網(wǎng)站上點(diǎn)擊廣告，廣告主為用戶(hù)的點(diǎn)擊付費(fèi)，移動(dòng)廣告平臺(tái)和廣告發(fā)布商(APP開(kāi)發(fā)者或網(wǎng)站)獲取廣告費(fèi)用。因?yàn)镃PC收費(fèi)模式的存在，點(diǎn)擊欺詐就成為可能，有些廣告發(fā)布商為了謀取高額廣告費(fèi)分成，

2、就會(huì)雇傭大量人力物力或使用程序去點(diǎn)擊在自己APP或網(wǎng)站上的廣告。這種點(diǎn)擊欺詐的出現(xiàn)，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)造成了極大的危害。
　　本文主要研究了移動(dòng)廣告點(diǎn)擊欺詐現(xiàn)象的根源，并對(duì)國(guó)內(nèi)外廣告點(diǎn)擊欺詐的應(yīng)對(duì)策略和檢測(cè)方法進(jìn)行深入分析。由于點(diǎn)擊欺詐者只占總數(shù)的一小部分，針對(duì)這個(gè)特點(diǎn)本文從兩個(gè)角度考慮檢測(cè)點(diǎn)擊欺詐:第一個(gè)是把它看成一個(gè)不平衡分類(lèi)問(wèn)題，采用SMOTE采樣對(duì)數(shù)據(jù)集進(jìn)行均衡化處理，利用集成學(xué)習(xí)算法進(jìn)行點(diǎn)擊欺詐檢測(cè)，實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，這個(gè)方