參照群體對大學(xué)生購買決策影響的實證研究.pdf

1、隨著我國大學(xué)生招生人數(shù)的不斷擴張與商品經(jīng)濟的不斷發(fā)展，大學(xué)生消費群體日益成為我國商品服務(wù)業(yè)消費的主力。通過對大學(xué)生消費群體的購買決策的研究，從而制定企業(yè)營銷策略成為企業(yè)在這一領(lǐng)域建立競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。針對大學(xué)生消費群體的購買決策的影響因素，國內(nèi)外學(xué)者對于企業(yè)品牌形象、參照群體影響、購買決策制定機制等進行了相關(guān)研究。但對于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)普及所產(chǎn)生的新型的虛擬參照群體的角度對大學(xué)生消費群體購買決策所產(chǎn)生的影響研究較少。
　　本論文在參照群體理

2、論研究的基礎(chǔ)上，深入剖析參照群體對購買決策的影響因素，將在校大學(xué)生消費群體作為研究對象，研究傳統(tǒng)參照群體與網(wǎng)絡(luò)虛擬參照群體對大學(xué)生群體購買決策的影響。首先，在參照群體的研究基礎(chǔ)上，對傳統(tǒng)、虛擬參照群體影響理論進行了歸納，結(jié)合新興互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征，提出虛擬參照群體的概念，在借鑒和總結(jié)前人理論的基礎(chǔ)上，提出了傳統(tǒng)、虛擬參照群體影響模型并以模型為基礎(chǔ)提出相應(yīng)假設(shè)。然后，通過對安徽蚌埠大學(xué)城的問卷調(diào)查所獲得的實際數(shù)據(jù)，運用因子分析、信度分析