武漢華龍生物制藥的營(yíng)銷策略研究.pdf

1、武漢華龍生物制藥有限公司(下稱華龍生物)成立于2000年,是一家從事生物制藥的高新技術(shù)企業(yè)。目前,國(guó)內(nèi)總計(jì)約有7000多家制藥企業(yè),企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,華龍生物屬于中小型規(guī)模的制藥企業(yè)。
　　遵循國(guó)內(nèi)現(xiàn)有醫(yī)療體制下藥品營(yíng)銷的特殊性,為了更好的促進(jìn)和實(shí)現(xiàn)華龍生物做大做強(qiáng),穩(wěn)步發(fā)展成為國(guó)內(nèi)生物制藥的標(biāo)桿企業(yè),筆者從戰(zhàn)略的角度對(duì)華龍生物的營(yíng)銷發(fā)展做了深入的分析和研判,旨在通過本次研究,對(duì)企業(yè)目前的營(yíng)銷發(fā)展進(jìn)行準(zhǔn)確的定位,對(duì)未來的發(fā)展目

2、標(biāo)進(jìn)行深入的剖析,進(jìn)而制定出科學(xué)適宜的營(yíng)銷策略,為華龍生物的營(yíng)銷發(fā)展提供重要的參考依據(jù)。
　　筆者本次研究所采用方法主要有文獻(xiàn)研究法、內(nèi)外環(huán)境分析法、理論結(jié)合實(shí)際法、專家訪談法、實(shí)地調(diào)研法等,并通過所學(xué)理論與實(shí)踐相結(jié)合,輔之以文字、圖表、分析模型工具等。本次研究分析了醫(yī)藥行業(yè)營(yíng)銷的現(xiàn)狀和藥品銷售的特點(diǎn),科學(xué)預(yù)測(cè)了未來藥品市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?合理判斷出華龍生物產(chǎn)品所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn);遵循各類產(chǎn)品的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比分析,結(jié)合華龍生物內(nèi)部營(yíng)銷資源