創(chuàng)造具有競爭力的戶外情境終端.pdf

1、隨著商業(yè)競爭的加劇，商品與商業(yè)終端的同質化趨勢愈來愈強。商業(yè)地產景觀不可避免地成為重要的商業(yè)競爭力。它不僅應具有城市公共景觀的基本功能，還應當起到吸引消費、培養(yǎng)品牌、消費教育、提高收益的作用，因此將其稱之為戶外情境終端。戶外情境終端的根本目標是獲得對商業(yè)終端具有較高忠誠度的基礎消費人群。為此，應認真分析基礎人群的構成和行為，根據目標人群的特點合理劃分場景單元，確定情境終端的主題，精心進行平面布局，合理安排商業(yè)動線，并深入細

2、化，進行終端陳列和氛圍營造設計。戶外情境終端設計由行為設計、情境陳列、氛圍營造三大要素構成。人的行為分析是進一步設計的依據，終端陳列是消費者的最終目標，而情境氛圍是影響消費者做出選擇的基本手段。本文將人群劃分為基本消費人群，準消費人群和消費人群，應通過合理的平面布局和動線設計留住消費人群，過濾準消費人群，疏導非消費人群。統(tǒng)一規(guī)劃店頭與廣告以突出情境陳列，處理好日夜景的關系。情境氛圍的形成是依靠戶外情境終端中近20種元素之間的