微博中轉(zhuǎn)基因食品信息傳播的現(xiàn)象研究.pdf

1、轉(zhuǎn)基因作物自研發(fā)到商業(yè)種植再到問(wèn)世以來(lái)，其安全性備受關(guān)注。近幾年，本在科學(xué)共同體內(nèi)部集中討論的各類爭(zhēng)議，由于其內(nèi)在的食品安全問(wèn)題，正通過(guò)不同的傳播途徑，迅速波及科學(xué)界之外的各個(gè)領(lǐng)域。百姓餐桌上出現(xiàn)轉(zhuǎn)基因食品，與轉(zhuǎn)基因食品相關(guān)的各類信息在傳統(tǒng)媒介、新媒介上逐漸擴(kuò)散。2011年以來(lái)，中國(guó)進(jìn)入了以微博為代表的社會(huì)化自媒體時(shí)代，傳播渠道的拓寬使中國(guó)輿論生態(tài)發(fā)生翻天覆地的變化。食品安全與人類生產(chǎn)生活息息相關(guān)，轉(zhuǎn)基因食品信息的傳播更加引人注目。通過(guò)

2、大量抽樣調(diào)查，對(duì)相關(guān)微博進(jìn)行詳細(xì)的定量分析與內(nèi)容分析，筆者發(fā)現(xiàn)總結(jié)出2011年至2012年的中國(guó)新浪微博領(lǐng)域中，轉(zhuǎn)基因食品信息傳播的現(xiàn)狀特點(diǎn)：傳統(tǒng)媒體、科技媒體對(duì)轉(zhuǎn)基因食品信息的報(bào)道稀缺；媒體對(duì)轉(zhuǎn)基因食品信息的報(bào)道多以媒體間相互轉(zhuǎn)載和“后進(jìn)式”報(bào)道為主；受眾抵制轉(zhuǎn)基因食品者、使用情緒化語(yǔ)言否定轉(zhuǎn)基因技術(shù)及其產(chǎn)品者居多；轉(zhuǎn)基因食品話題爭(zhēng)論雙方力量懸殊；微博傳播中的意見(jiàn)領(lǐng)袖身份不一。本研究結(jié)合傳播學(xué)“議程設(shè)置”等理論，分別從傳播學(xué)、輿論學(xué)、

3、社會(huì)心理學(xué)等不同角度分析微博傳播轉(zhuǎn)基因食品信息現(xiàn)狀背后的原因：我國(guó)食品安全尤其是轉(zhuǎn)基因食品信息在管理領(lǐng)域問(wèn)題頻發(fā)，在監(jiān)管體系公信力逐漸降低的環(huán)境下，轉(zhuǎn)基因食品信息的傳播困難重重；其次，關(guān)于轉(zhuǎn)基因食品的爭(zhēng)議持續(xù)不斷、大眾媒體媒介融合程度偏低、媒體對(duì)食品安全相關(guān)事件的報(bào)道核實(shí)很少也是造成傳播轉(zhuǎn)基因食品信息出現(xiàn)問(wèn)題的原因；另外，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的“匿名”性、受眾的“盲目從眾心理”是造成公眾認(rèn)知“一邊倒”傾向的原因。本文通過(guò)大量數(shù)據(jù)分析，指出微博中轉(zhuǎn)