五峰縣農(nóng)民專業(yè)合作社農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式研究.pdf

1、農(nóng)民專業(yè)合作社是農(nóng)民在家庭聯(lián)產(chǎn)承包經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)上,圍繞當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)自愿聯(lián)合、發(fā)展生產(chǎn)、增加收入、相互協(xié)作、實(shí)現(xiàn)共同致富的互助性經(jīng)濟(jì)組織,是隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)不斷深入發(fā)展而產(chǎn)生的新生事物。農(nóng)民專業(yè)合作社解決了家庭承包分散經(jīng)營(yíng)與市場(chǎng)對(duì)接難的問(wèn)題,使分散而弱小的農(nóng)戶在其帶領(lǐng)下,不僅能抗擊市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的沖擊,還能在市場(chǎng)交易中充分保障自己的收益。因此,作為一個(gè)非常有效的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷平臺(tái),適宜的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式,不僅能夠提高產(chǎn)品銷量、增加農(nóng)民收

2、入,而且能夠促進(jìn)農(nóng)民專業(yè)合作社高效、健康的可持續(xù)性發(fā)展。
　　本文首先概括了五峰縣農(nóng)民專業(yè)合作社的構(gòu)成和發(fā)展特質(zhì),通過(guò)SWOT分析,詳述五峰縣合作社在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中的存在的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、面臨的機(jī)會(huì)與威脅,初步構(gòu)建營(yíng)銷模式選擇的戰(zhàn)略組合框架。然后通過(guò)對(duì)五峰興農(nóng)蔬菜專業(yè)合作社的案例分析,發(fā)現(xiàn)合作社在不同發(fā)展階段,營(yíng)銷模式可有不同選擇。發(fā)展初期,合作社規(guī)模小、實(shí)力弱,因此主要選擇了進(jìn)入障礙小、交易成本低的農(nóng)貿(mào)批發(fā)市場(chǎng)銷售農(nóng)產(chǎn)品;成長(zhǎng)期,與企