基于城市軟實力的重慶城市形象傳播模式構建.pdf

1、在全球化的社會環(huán)境中，合作與競爭并存，綜合實力變得越來越重要，僅憑硬實力來獲得競爭勝利已不是最好的方式，因此軟實力的誕生為國家發(fā)展提供了一條新的路徑。隨著城市的發(fā)展，軟實力理論也延伸到城市層面，城市軟實力的作用和意義日益凸顯，城市管理者也開始尋找提升城市軟實力的方法和途徑，城市形象傳播將是其中最具價值的一個途徑。本文運用傳播學、新聞學、營銷學等理論對城市形象傳播與軟實力進行構建和分析，理清兩者的關系，并采用系統(tǒng)論分析方法構建出城市形象傳

2、播模式，以重慶城市形象傳播為例，尋求發(fā)掘城市價值、提高城市競爭力的解決辦法。
　　本文首先對城市軟實力、城市形象傳播的相關理論進行評述，闡明發(fā)展城市軟實力的重要意義，對城市形象傳播在城市軟實力中扮演的資源和中介雙重角色進行梳理，提出城市形象傳播是構建和提升城市軟實力的中堅力量，將城市形象傳播置于城市軟實力視野下進行研究。
　　其次通過對城市形象定位、城市形象識別系統(tǒng)、城市符號、城市品牌、城市營銷、整合營銷傳播、傳播效果評估及

3、“五W”模式的簡要清理，運用系統(tǒng)論的分析方法，發(fā)現(xiàn)上述理論間的內在聯(lián)系，完成城市形象傳播模式的構建，通過傳播模式構建實現(xiàn)傳播效果有效性的最大化，產(chǎn)生整體的效益和價值。
　　再次通過對重慶城市形象自然、社會、文化資源的分析，以重慶為例對城市形象傳播模式進行實踐，具體闡述城市形象傳播模式的內涵，具體分析和形成重慶城市形象傳播內容和過程，并對傳播效果評估研究進行了一定的探索。
　　最后對目前重慶城市形象傳播中取得的成績和存在的問題