網(wǎng)絡(luò)媒體視域下重慶城市形象傳播研究——以新華網(wǎng)為例.pdf

1、21世紀(jì)全球化和信息化給人類帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。世界各國的城市為了能從競爭中脫穎而出,逐步開始注重城市形象建設(shè),并把它作為城市間競爭的重要砝碼。眾所周知,城市形象建設(shè)為城市發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力支撐,也為人才資源、社會(huì)資本集聚發(fā)揮著重要作用。特別是在傳媒生態(tài)環(huán)境日益復(fù)雜的狀況下,網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢逐漸凸顯,使其成為當(dāng)下城市形象傳播的重要載體。因此,城市形象在網(wǎng)絡(luò)媒體中的傳播成為了本文的研究課題。
　　 本文首先對(duì)城市形象媒

2、介傳播的基礎(chǔ)理論進(jìn)行了梳理,建立了重慶城市形象的評(píng)價(jià)體系,這為前期的網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查提供了理論基礎(chǔ)。其次,本研究以重慶城市形象新聞報(bào)道為研究對(duì)象,理清了重慶城市形象在網(wǎng)絡(luò)媒體中的發(fā)展現(xiàn)狀。然后通過新華網(wǎng)為例,分析比較了近三年來新華網(wǎng)中北京、上海、天津、重慶的新聞報(bào)道。選取各城市有關(guān)城市形象的新聞報(bào)道數(shù)量、新聞報(bào)道議題、新聞報(bào)道性質(zhì)、新聞報(bào)道來源為主要內(nèi)容進(jìn)行橫向?qū)Ρ妊芯?從而得出城市形象在網(wǎng)絡(luò)媒體上的傳播所呈現(xiàn)的不同特征。再次,通過研究發(fā)現(xiàn)

3、,重慶城市形象報(bào)道存在新聞報(bào)道數(shù)量偏少,新聞報(bào)道議題比重低,新聞報(bào)道議題分布不均,負(fù)面新聞報(bào)道較多,新聞報(bào)道來源不廣的問題。
　　 本文研究認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)媒體傳播城市形象的過程中得出以下四個(gè)結(jié)論。一是網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)城市的關(guān)注度與該城市自身的綜合實(shí)力成正比。二是網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞來源主要是以當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體為主,且分布不均。三是網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)重慶新聞報(bào)道更加關(guān)注“政府形象”和“經(jīng)濟(jì)形象”等。四是有關(guān)重慶城市形象的負(fù)面報(bào)道存在一定比例。然后,本文研究了