鄂爾多斯城市形象傳播的媒介策略研究

1、學(xué)校代碼：1 0 1 2 6分類號(hào)：——論文題目學(xué)號(hào)： 三! 三壘2 Q 主墨編號(hào)：——鄂爾多斯城市形象傳播的媒介策略研究學(xué) 院：文學(xué)與新聞傳播學(xué)院專 業(yè)：新聞與傳播研究方向：新聞與傳播姓 名：李月指導(dǎo)教師：張麗萍教授2 0 1 5 年0 4 月1 0 日鄂爾多斯城市形象傳播的媒介策略研究摘要城市形象傳播是城市利用各種手段和方法，通過信息互動(dòng)的方式表達(dá)城市理念，吸引公眾對(duì)該城市形成全面認(rèn)知的過程。大眾媒介在這一過程中起著至關(guān)重要的作用。

2、因此，怎樣利用大眾媒介對(duì)城市形象進(jìn)行有效傳播就成為一個(gè)具有較強(qiáng)理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義的課題。近年來，由于媒介熱點(diǎn)事件的影響，鄂爾多斯被貼上了信貸危機(jī)、民間借貸、房地產(chǎn)崩盤、老板跑路、工業(yè)鬼城等標(biāo)簽，本地媒體雖然努力扭轉(zhuǎn)城市的負(fù)面形象，但是效果并不明顯。筆者分析了鄂爾多斯城市形象傳播的現(xiàn)狀后發(fā)現(xiàn)，本地媒體在傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播效果以及網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對(duì)等五個(gè)方面存在問題。基于上述分析，筆者從傳統(tǒng)紙媒與網(wǎng)絡(luò)媒介兩個(gè)方面，提出了鄂爾多斯城