基于性別差異的旅游消費行為研究——以來滬旅游者為例.pdf

1、隨著女性社會地位的不斷提高，女性旅游者人數(shù)不斷增多。在旅游過程中，由于男女不同的生理、心理特征以及社會角色等造成的旅游消費行為差異，在多個方面均有體現(xiàn)。近幾年女性旅游者的旅游動機、旅游決策、旅游感知等方面的研究開始增多。但就目前的研究狀況看，從性別差異的角度出發(fā)，對旅游消費行為的研究較少。
　　 本文以來滬旅游者為例，通過理論研究與實證研究相結(jié)合的辦法，基于性別差異對旅游者的消費行為進行了分析。首先，本文利用文獻歸納研究法，對旅

2、游消費行為的研究與旅游研究中的性別話題進行了梳理，總結(jié)了國內(nèi)外對于這兩方面的研究理論與結(jié)果。其次，對旅游消費、旅游消費行為等相關(guān)概念進行了區(qū)別辨析。在此基礎(chǔ)上設(shè)計了實證研究模型與假設(shè)。
　　 本文通過訪談與問卷調(diào)研相結(jié)合的方式進行了數(shù)據(jù)的收集，然后用spss17.0統(tǒng)計軟件對和搜集到的數(shù)據(jù)進行處理。運用交叉表表現(xiàn)了收集到樣本的人口學特征，用T檢驗與Pearson卡方檢驗相結(jié)合的方式對旅游決策階段、旅游消費階段的男女旅游消費者的不

3、同表現(xiàn)進行了分析。從而識別出，男女旅游消費者在影響旅游決策的因素、旅游動機、游伴選擇、旅游方式選擇、旅游消費結(jié)構(gòu)、就餐地點選擇、旅游過程中休閑娛樂場所的選擇、旅游紀念品的選擇與旅游景點選擇方面均存在一定差異。
　　 接下來，本文得出結(jié)論，心理因素、社會階層與家庭與收入水平三個方面因素共同影響著男女旅游消費行為，產(chǎn)生了上述差異。
　　 基于上述研究，從政府角度與旅游企業(yè)的角度提出了五條建議為：針對潛在女性旅游者側(cè)重傳遞安全