上世紀(jì)八十年代以來西班牙旅游產(chǎn)品開發(fā)研究.pdf

1、西班牙旅游業(yè)起步較早，經(jīng)過上世紀(jì)50年代近20年的高速發(fā)展，西班牙一躍成為世界第二大旅游國，海濱旅游產(chǎn)品成為絕對主導(dǎo)。但到了八十年代，西班牙旅游業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，政府將目光從海濱移向豐富多樣的人文資源和廣袤內(nèi)陸地區(qū)的自然資源，開始了以新型旅游產(chǎn)品開發(fā)為核心的產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型，以圖實現(xiàn)產(chǎn)品供給多樣化，提高市場競爭力，重振旅游業(yè)，這一過程至今仍在進(jìn)行之中。
　　 本文共分三章，將重點(diǎn)研究二十多年來西班牙是如何進(jìn)行新型旅游產(chǎn)品開發(fā)的

2、，即在產(chǎn)品開發(fā)過程中秉持的理念與思路、開發(fā)的特點(diǎn)、這些在具體產(chǎn)品中是如何表現(xiàn)出來的，以及開發(fā)成效、存在的問題、對中國旅游產(chǎn)品開發(fā)的啟示。
　　 第一章分析上世紀(jì)八十年代以來西班牙開發(fā)新型旅游產(chǎn)品的動因和條件。西班牙進(jìn)行旅游新產(chǎn)品開發(fā)，一方面是因為海濱旅游產(chǎn)品單一及其自身瓶頸而導(dǎo)致的旅游業(yè)發(fā)展總體放緩;另一方面，既面臨其他海濱國家的同質(zhì)化競爭、新興旅游市場的競爭、國內(nèi)外旅游需求變化等挑戰(zhàn)，又有歐盟一體化帶來的發(fā)展機(jī)遇。同時，西班牙

3、又具有進(jìn)行旅游產(chǎn)品開發(fā)的良好條件:豐富的、獨(dú)特的、未經(jīng)開發(fā)的自然和人文資源以及政府在產(chǎn)業(yè)政策、發(fā)展資金及資源保護(hù)利用方面的大力支持。這些都促使西班牙通過新型旅游產(chǎn)品開發(fā)實現(xiàn)旅游業(yè)的升級和發(fā)展。
　　 第二章重點(diǎn)分析了西班牙自八十年代以來集中開發(fā)的文化旅游產(chǎn)品和專項旅游產(chǎn)品，并總結(jié)了其開發(fā)特點(diǎn)?；谖靼嘌罋v史文化資源的文化旅游產(chǎn)品是西班牙旅游產(chǎn)品開發(fā)的主體，大致分為三大類型:主題線路型、節(jié)慶活動型、現(xiàn)代博物館型。同時，鄉(xiāng)村旅游、自

4、然旅游、會議旅游、工業(yè)旅游、健康旅游等專項旅游產(chǎn)品成為文化旅游的補(bǔ)充。西班牙旅游產(chǎn)品的開發(fā)具有鮮明的特點(diǎn):首先，其開發(fā)具有整體性開發(fā)的特點(diǎn);其次，非常注重產(chǎn)品細(xì)節(jié)的打造;最后，西班牙在開發(fā)中非常重視旅游產(chǎn)品的體驗性，以為游客提供深度旅游體驗為宗旨。
　　 第三章對西班牙旅游產(chǎn)品開發(fā)的成效進(jìn)行了分析，論述了其旅游產(chǎn)品開發(fā)中存在的問題，并結(jié)合目前中國旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀及存在的問題，闡述了西班牙在新產(chǎn)品開發(fā)方面給我們的啟示。首先重點(diǎn)從對

5、旅游產(chǎn)品供給、旅游市場份額、旅游業(yè)季節(jié)性和國家形象四個方面的影響，分析了上世紀(jì)八十年代以來西班牙旅游產(chǎn)品開發(fā)成效:傳統(tǒng)海濱旅游在西班牙旅游產(chǎn)品供給中所占的市場份額正在逐步下降，新型旅游產(chǎn)品在不斷上升，產(chǎn)品供給呈現(xiàn)多樣性;旅游產(chǎn)品的開發(fā)，特別是文化旅游和鄉(xiāng)村旅游，使旅游人數(shù)和旅游收入增加，旅游業(yè)市場規(guī)模擴(kuò)大;產(chǎn)品供給多樣性使西班牙旅游的季節(jié)性逐漸減弱;西班牙“陽光與沙灘”的單一國家形象變得立體和豐滿起來，其“歷史文化國度”的形象漸漸深入人

6、心。其次分析了西班牙旅游產(chǎn)品開發(fā)存在的問題，主要表現(xiàn)在新型旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度不足;客源國集中問題尚未解決;旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新性有待提升三個方面。最后，在對中國的啟示方面，主要是應(yīng)大力加強(qiáng)對體驗旅游的研究，提高中國旅游產(chǎn)品的體驗性;正確處理保護(hù)與利用的關(guān)系問題，實現(xiàn)資源保護(hù)與旅游發(fā)展的協(xié)調(diào)互動和良性循環(huán);重視包括自然與文化在內(nèi)的資源生態(tài)系統(tǒng)的歷史完整性，以增強(qiáng)旅游體驗的深度與信息真實性;方興未艾的中國鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，應(yīng)堅決避免城市化、避免現(xiàn)代化