Bottom of the pyramid and reverse innovation-an exploration in the food indutry.pdf

1、創(chuàng)新一直是企業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)，它被公認(rèn)為是跨國(guó)公司的成功的主要支撐之一。在今天，隨著新興經(jīng)濟(jì)體的崛起和創(chuàng)新方向改變，從而改變過(guò)去的管理經(jīng)驗(yàn)。在更廣泛的意義上說(shuō)，全球化的結(jié)果是一個(gè)平坦的世界經(jīng)濟(jì)中新興市場(chǎng)不再是一個(gè)可以被忽略的購(gòu)買(mǎi)力，但是與此相反的是，他們可以成為的下一個(gè)創(chuàng)新的源泉和新機(jī)會(huì)的貢獻(xiàn)者。這項(xiàng)研究開(kāi)始處假設(shè)了屬于新興經(jīng)濟(jì)體的消費(fèi)者不應(yīng)該被視為社會(huì)的負(fù)擔(dān)，相反的是，必須讓他們成為潛在市場(chǎng)中創(chuàng)新的來(lái)源。此外，為了更好地了解這些市場(chǎng)

2、的潛力，我們將分析新興國(guó)家的消費(fèi)者和他們消費(fèi)的過(guò)程，并且能使他們能夠轉(zhuǎn)化為真正的消費(fèi)者的特點(diǎn)。這將提供一個(gè)框架，以更好地理解的焦點(diǎn)的大小和屬于它的底部的世界人口的潛力的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)金字塔的功能的需求。
　　此外，在本研究中，將探討創(chuàng)新的新動(dòng)力，重點(diǎn)對(duì)食品行業(yè)。事實(shí)上，同時(shí)牢記反向創(chuàng)新是一個(gè)現(xiàn)象，涉及許多行業(yè)，希望更好地了解創(chuàng)新流動(dòng)有關(guān)的食品工業(yè)和涉案司機(jī)。在這種模式中，將重點(diǎn)分析兩個(gè)主要的集群創(chuàng)新:涓滴和扭轉(zhuǎn)。第一，包括創(chuàng)新產(chǎn)品

3、，從發(fā)達(dá)國(guó)家向新興經(jīng)濟(jì)體流動(dòng)，而第二個(gè)將調(diào)查從發(fā)展中國(guó)家向發(fā)達(dá)國(guó)家流動(dòng)相反。
　　這一篇論文的目的是在于分析在當(dāng)今創(chuàng)新與革新的潮流在全球化當(dāng)中扮演的角色和位置，分析現(xiàn)在當(dāng)今的發(fā)展以及描述一副未來(lái)創(chuàng)新和革新的潮流在世界經(jīng)濟(jì)中所扮演的角色。這篇論文背后的眾多原因之一是由于全球一體化現(xiàn)象以及越發(fā)占有重要地位的新興經(jīng)濟(jì)體在當(dāng)今快速發(fā)展并且不斷發(fā)展變化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。作為創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)，而不是只利用市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。首先，我們?cè)谶@篇論文中指出了

4、金字塔底部(BOP)的作用以及金字塔底部在新興市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)體是一個(gè)具有極高利潤(rùn)空間的市場(chǎng);然后，我們將論文的方向放在創(chuàng)新流動(dòng)涉及發(fā)展中國(guó)家作為創(chuàng)新打領(lǐng)導(dǎo)者，而不是僅作為創(chuàng)新的受惠人。在事實(shí)上，我們強(qiáng)調(diào)了增加相關(guān)的反向創(chuàng)新流量，以及這方面的發(fā)展背后的原因。此外，我們專注于在過(guò)程和組織一個(gè)跨國(guó)企業(yè)的需求，和在一個(gè)新興發(fā)達(dá)郭嘉成功地推出新產(chǎn)品。其次，我們指出，關(guān)于兩類食品行業(yè):烘培食物和嬰幼兒食品產(chǎn)品的創(chuàng)新傳統(tǒng)和反向擴(kuò)散類型的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)。在這個(gè)框

5、架內(nèi)，我們的目標(biāo)是調(diào)查反向創(chuàng)新的特點(diǎn)比較涓滴流量的擴(kuò)散速度和價(jià)格定位的變化。更特別的是，我們會(huì)依靠經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)證反向創(chuàng)新普及的速度比創(chuàng)新的傳統(tǒng)路徑和下游的產(chǎn)品具有較高的價(jià)格定位比那些上游的產(chǎn)品。最后，通過(guò)推測(cè)比較的事實(shí)，在新興經(jīng)濟(jì)體需要適應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略的主要需求，我們將提供證據(jù)，一個(gè)簡(jiǎn)單方法的反向創(chuàng)新流動(dòng)比傳統(tǒng)的創(chuàng)新要來(lái)的更加容易擴(kuò)散。此外，在本研究中，我們將探討創(chuàng)新的新動(dòng)力，重點(diǎn)對(duì)食品行業(yè)。事實(shí)上，同時(shí)牢記反向創(chuàng)新是一個(gè)現(xiàn)象，涉及許多行業(yè)，我

6、們希望更好地了解創(chuàng)新流動(dòng)有關(guān)的食品工業(yè)和涉案司機(jī)。在這種模式中，將重點(diǎn)分析兩個(gè)主要的集群創(chuàng)新:涓滴和扭轉(zhuǎn)。第一，包括創(chuàng)新產(chǎn)品，從發(fā)達(dá)國(guó)家向新興經(jīng)濟(jì)體流動(dòng)，而第二個(gè)將調(diào)查從發(fā)展中國(guó)家向發(fā)達(dá)國(guó)家流動(dòng)相反.研究的目的是提供一個(gè)問(wèn)題的答案，但與此相反，以減輕涓滴和反向創(chuàng)新以及缺乏有關(guān)食品行業(yè)的研究，其最新的流量差距最近的貢獻(xiàn)研究創(chuàng)新。在這個(gè)框架內(nèi)，我們將確定四個(gè)集群創(chuàng)新的特點(diǎn)。首先，創(chuàng)新是發(fā)展富裕的經(jīng)濟(jì)體，而且不流外人這個(gè)邊界，我們將定義集群“