公眾對(duì)農(nóng)地多功能的態(tài)度、需求意愿與需求行為研究--計(jì)劃行為理論拓展視角.pdf

1、隨著城鎮(zhèn)化和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)人民的生活水平和幸福指數(shù)得到了提高，同時(shí)也顯現(xiàn)出一些問題，突出表現(xiàn)為:農(nóng)地減少、糧食危機(jī)、農(nóng)地生態(tài)環(huán)境惡化。相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)者表示，農(nóng)地保護(hù)力度弱源于公眾對(duì)農(nóng)地功能的認(rèn)知不完整。國(guó)家出臺(tái)一系列政策，例如劃定“耕地紅線”、“生態(tài)紅線”、發(fā)布《主體功能區(qū)劃》、實(shí)行農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等，旨在保障國(guó)家糧食安全、維護(hù)生態(tài)安全，圍繞市場(chǎng)需求，提高人們生活水平質(zhì)量，發(fā)展多功能農(nóng)業(yè)。農(nóng)地是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的重要元素和載體，實(shí)現(xiàn)農(nóng)地

2、多功能是促進(jìn)農(nóng)業(yè)多功能發(fā)展的重要基礎(chǔ)。
　　實(shí)現(xiàn)農(nóng)地多功能的關(guān)鍵是匹配農(nóng)地多功能的供給和需求，當(dāng)前對(duì)農(nóng)地多功能的研究側(cè)重于整體性即將農(nóng)地多功能作為一個(gè)整體，沒有區(qū)分不同類型的農(nóng)地功能，并且主要是關(guān)于供給層面宏觀尺度農(nóng)地多功能的統(tǒng)計(jì)評(píng)價(jià)研究，對(duì)微觀主體尺度的需求研究較少。文章基于需求理論，將農(nóng)地分為生產(chǎn)功能、生態(tài)功能和景觀文化功能，分析公眾對(duì)農(nóng)地的生產(chǎn)功能、生態(tài)功能和景觀文化功能的態(tài)度、需求意愿和需求行為，比較公眾對(duì)農(nóng)地多功能的態(tài)度

3、差異、需求意愿差異和需求行為差異，以及同一種功能下公眾的態(tài)度、需求意愿和需求行為之間的差異。結(jié)合拓展的計(jì)劃行為理論，構(gòu)建農(nóng)地生產(chǎn)功能、生態(tài)功能和景觀文化功能的需求行為模型，分析公眾對(duì)農(nóng)地多功能需求的影響因素。主要獲得以下研究結(jié)論:
　　(1)從功能比較來看，公眾對(duì)農(nóng)地多功能的態(tài)度、需求意愿和需求行為均表現(xiàn)為生產(chǎn)功能＞生態(tài)功能＞景觀文化功能。從公眾對(duì)農(nóng)地多功能的態(tài)度、需求意愿和需求行為比較來看，對(duì)農(nóng)地多功能持贊同態(tài)度的受訪者比例與具

4、有農(nóng)地多功能需求意愿的受訪者比例相當(dāng)，但農(nóng)地多功能需求意愿和需求行為存在較大的差異，只有部分需求意愿轉(zhuǎn)化為需求行為，公眾對(duì)農(nóng)地生產(chǎn)功能、生態(tài)功能和景觀文化功能均表現(xiàn)為需求意愿＞需求行為。
　　(2)態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制均能在不同程度上影響農(nóng)地多功能的需求意愿和需求行為。第一，對(duì)于農(nóng)地生產(chǎn)功能，公眾對(duì)“農(nóng)地應(yīng)發(fā)揮生產(chǎn)功能，不能隨意變更用途”和“種糧應(yīng)注重品質(zhì)”的態(tài)度積極的影響著他們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品種類和高品質(zhì)的追求，同時(shí)，主觀規(guī)范中

5、家人、朋友的觀點(diǎn)和行為增強(qiáng)了對(duì)農(nóng)地生產(chǎn)功能的需求意愿，但因個(gè)人能力和購(gòu)買綠色農(nóng)產(chǎn)品的不便利，農(nóng)地生產(chǎn)功能的實(shí)際需求行為弱化。第二，對(duì)于農(nóng)地生態(tài)功能，公眾的態(tài)度是影響農(nóng)地生態(tài)功能需求意愿的關(guān)鍵因素，其中主觀規(guī)范中家人、朋友保護(hù)農(nóng)田生態(tài)環(huán)境的行為對(duì)農(nóng)地生態(tài)功能需求意愿有一定的影響，生活環(huán)境的好壞對(duì)農(nóng)地生態(tài)功能需求意愿存在顯著性的影響。個(gè)人對(duì)空氣環(huán)境、水環(huán)境的關(guān)注度以及保護(hù)農(nóng)田生態(tài)環(huán)境的意識(shí)和能力影響實(shí)際需求行為。第三，對(duì)于農(nóng)地景觀文化功能，

6、公眾的態(tài)度提高了其對(duì)農(nóng)地景觀文化功能的需求意愿，主觀規(guī)范中家人、朋友對(duì)農(nóng)業(yè)文化知識(shí)和體驗(yàn)休閑農(nóng)業(yè)的看法在很大程度上影響著公眾的需求意愿。居民對(duì)周邊休閑體驗(yàn)農(nóng)業(yè)建設(shè)的滿意度和政府對(duì)農(nóng)業(yè)文化知識(shí)宣傳的效果是影響農(nóng)地景觀文化功能需求行為的關(guān)鍵因素。
　　(3)公眾對(duì)農(nóng)地各功能需求的影響因素存在差異。第一，態(tài)度和主觀規(guī)范對(duì)不同功能需求意愿的作用程度存在差異:公眾態(tài)度對(duì)農(nóng)地生產(chǎn)功能和生態(tài)功能需求意愿的作用程度分別高于主觀規(guī)范對(duì)農(nóng)地生產(chǎn)功能和

7、農(nóng)地生態(tài)功能需求意愿的作用程度，說明在農(nóng)地的生產(chǎn)功能和生態(tài)功能上，公眾更依賴自己的價(jià)值觀和態(tài)度行事，屬于內(nèi)控型心理傾向。在農(nóng)地景觀文化功能上，主觀規(guī)范對(duì)農(nóng)地景觀文化功能需求意愿的影響程度高于態(tài)度的影響程度，說明對(duì)于農(nóng)地景觀文化需求，公眾更易于屈從群體壓力，采取從眾行為，屬于外控型。第二，知覺行為控制對(duì)農(nóng)地生產(chǎn)功能和生態(tài)功能需求行為的作用路徑系數(shù)高于對(duì)農(nóng)地景觀文化功能需求行為的路徑系數(shù)，說明公眾對(duì)景觀文化功能的需求行為受個(gè)人能力的影響程度

8、較低;“政府對(duì)農(nóng)業(yè)文化知識(shí)的傳播”和“周圍休閑體驗(yàn)農(nóng)業(yè)的建設(shè)程度”等環(huán)境因素更能影響公眾對(duì)農(nóng)地景觀文化功能的需求行為。
　　根據(jù)上述研究，提出以下政策建議:加強(qiáng)農(nóng)地多功能知識(shí)宣傳，有針對(duì)性的提高公眾對(duì)農(nóng)地生產(chǎn)功能、生態(tài)功能和景觀文化功能的態(tài)度認(rèn)知，通過政策宣傳正確引導(dǎo)社會(huì)規(guī)范，提高公眾對(duì)農(nóng)地多功能的需求意愿;增加公眾的收入來源，保障生活水平質(zhì)量，提高精神需求;拓展農(nóng)業(yè)多功能，強(qiáng)化農(nóng)地景觀文化功能建設(shè)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)與休閑旅游，教育文化等