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文檔簡介
1、縱向控制一直被看作是產(chǎn)業(yè)組織理論的基礎(chǔ)性問題,自其引入研究以來,很好的體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈中上下游企業(yè)發(fā)展的主動性。買方市場的形成使下游企業(yè)對產(chǎn)業(yè)鏈整體發(fā)展的控制不斷增強,于是,越來越多的學者把研究重點放在下游零售商占據(jù)主導(dǎo)地位的縱向控制上,而忽視了對傳統(tǒng)意義上在產(chǎn)業(yè)鏈上占據(jù)主導(dǎo)地位的上游制造商的研究。中國家電產(chǎn)業(yè)中制造商與零售商在經(jīng)過一段時間的蜜月期以后,最近接連出現(xiàn)了幾次較為嚴重的摩擦對抗事件,阻礙了整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,使家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景不
2、容樂觀。
本文在對縱向控制理論研究的基礎(chǔ)上,上游制造商授予下游零售商獨占區(qū)域的權(quán)利,引入服務(wù)變量建立博弈模型,論證了獨占區(qū)域這一策略在提高制造商與零售商整體利益方面所起到的作用。然后在引入服務(wù)變量的基礎(chǔ)上,分析了在獨占區(qū)域時引入與服務(wù)水平相關(guān)的價格折扣對制造商和零售商的影響。通過對中國家電產(chǎn)業(yè)制造商與零售商之間關(guān)系的分析研究,對其存在的問題提出合理化解決措施。主要結(jié)論如下:⑴通過建立模型,引入服務(wù)變量和價格折扣,論證了獨占區(qū)域
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