體驗(yàn)時(shí)代下的環(huán)境媒體廣告設(shè)計(jì)研究.pdf

1、環(huán)境媒體廣告逐漸受到重視,有別于傳統(tǒng)戶(hù)外廣告說(shuō)教式的訴求方式,環(huán)境媒體廣告以開(kāi)放式的媒介環(huán)境為依托,強(qiáng)調(diào)將媒介的物理屬性、環(huán)境的自然屬性融入到廣告創(chuàng)意中來(lái),更重視受眾的參與和個(gè)性化體驗(yàn)。所以本文的研究對(duì)象就是這種更具體驗(yàn)性與媒介創(chuàng)新性的環(huán)境媒體廣告。文章從研究環(huán)境媒體廣告的現(xiàn)狀入手,引入學(xué)者施密特·伯德的體驗(yàn)分類(lèi)方法,以及“廣告載具論”、“環(huán)境媒體論”、“媒體增值論”這幾種媒介創(chuàng)新理念來(lái)剖析環(huán)境媒體廣告的創(chuàng)意精髓所在。由此可以發(fā)現(xiàn)環(huán)境媒

2、體廣告把創(chuàng)意的重點(diǎn)放在了發(fā)布終端上,改變了傳統(tǒng)戶(hù)外廣告的設(shè)計(jì)流程,不再是等廣告創(chuàng)意完成后再由媒介去機(jī)械執(zhí)行。本文的研究目的是通過(guò)分析這種環(huán)境媒體廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意特點(diǎn)、媒介利用方式,探索性的提出相關(guān)設(shè)計(jì)創(chuàng)新策略,這個(gè)策略具有可執(zhí)行性,能夠創(chuàng)造出更具傳播效果的體驗(yàn)性廣告。具體說(shuō)來(lái),做法就是將信息載體——環(huán)境媒體和廣告信息本體以創(chuàng)新的表現(xiàn)方式結(jié)合起來(lái),更好的與周?chē)h(huán)境契合,通過(guò)與受眾的關(guān)聯(lián)互動(dòng),讓他們對(duì)廣告有更深入的接觸以及顛覆性的體驗(yàn)。這種設(shè)