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文檔簡介
1、現代企業(yè)都是把利潤當作企業(yè)的追求目標。營銷費用的利用效率對企業(yè)戰(zhàn)略的實現程度有著深刻的影響。選擇什么樣的方法是進行有效營銷費用控制的關鍵，但是，方法的選擇是建立在準確把握營銷費用的特性的基礎上的。
本研究選取A銀行的營銷費用為研究對象。文章首先介紹了開展A銀行營銷費用分析的選題意義、介紹了文章的主要內容、總結了本領域的國內外研究成果；接下來對本研究涉及的營銷管理理論、營銷費用理論與回歸分析方法做了簡單介紹；第三章為A銀行營銷費
2、用的實證分析部分。首先通過研究其報表及相關數據選取2009年至2011年A銀行營銷費用數據作為回歸分析樣本，建立合理的模型，進行統(tǒng)計檢驗，然后對檢驗結果進行分析，探求經營規(guī)模、各項經營成果、營銷費用開支總額、營銷費用開支結構、營銷費用開支進度之間的相關性；接下來對A銀行的營銷費用配置機制、開支結構、管理方式等方面存在的問題進行了總結并提出了合理化建議；最后是本研究的研究結論與研究不足。
本文以A銀行為例，概述其現有營銷費用配置
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