電子商務(wù)視覺推廣藝術(shù)對網(wǎng)絡(luò)銷售影響的實證研究.pdf

1、浙江理工大學(xué)學(xué)位論文獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得浙江理工大學(xué)或其他教育機構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名：簽字日期：抄礦盼弓月J日浙江理工大學(xué)碩士學(xué)位論文電子商務(wù)中視覺推廣藝術(shù)對網(wǎng)絡(luò)銷售的實證研究

2、摘要電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，創(chuàng)造了全新的消費體驗，線上和線下商業(yè)的界限正日漸模糊，“新零售”的環(huán)境也已經(jīng)出現(xiàn)。這一切，都將催生一場新的商業(yè)革命。本文通過研究人們在網(wǎng)絡(luò)購物中視覺引導(dǎo)因素對產(chǎn)品選擇性影響從而引起消費行為的不同，針對不同消費的購物習(xí)慣，形成更有科學(xué)數(shù)據(jù)可依，更迎合消費人群購物習(xí)慣。因此，本文研究是建立在我國電子商務(wù)的特點和發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，進行分析和探討視覺推廣藝術(shù)對網(wǎng)絡(luò)銷售的影響，作者本人也翻閱了電子商鋪視覺呈現(xiàn)的相關(guān)理論與著

3、作，發(fā)現(xiàn)視覺推廣大數(shù)據(jù)時代日新月異，更新極快，所以本文的課題的研究將先前的理論與現(xiàn)今新營銷模式相結(jié)合。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境的特點和服裝商品展示的特性，參考前人文獻的基礎(chǔ)，經(jīng)過業(yè)內(nèi)學(xué)者的訪談及網(wǎng)購不同的消費人群，設(shè)定5個測量維度，構(gòu)建網(wǎng)購環(huán)境不同品類上目標(biāo)消費群歡迎的視覺產(chǎn)品呈現(xiàn)，引導(dǎo)電商企業(yè)制定更有廣告效益的營銷方案，品牌定位，從而促使銷售量的提升。本文將調(diào)查對象按照年齡段分為6個等級：(1)20以下，中學(xué)生是否已經(jīng)步入網(wǎng)購大軍的隊伍，購物

4、的主導(dǎo)方式是否正在漸漸改變。(2)21—25，大學(xué)生也是不可小覷的網(wǎng)購群體。(3)2630歲職場男女性新人，他們有著一定的經(jīng)濟收入，正在邁向成熟的人生階段，對網(wǎng)購產(chǎn)品的選擇有著自己的見解，視覺偏好較之于大學(xué)生則較趨向沉穩(wěn)，耐看色系，對服裝品質(zhì)及價格的性價比則更趨向耐用，實用性。(4)3140歲男女性，他們大都有著自己新組建的家庭，購物習(xí)慣與視覺偏好隨著閱歷的不同而傾向某個固定色系領(lǐng)域。(5)40’50歲男女性網(wǎng)購是否已不再是主要消費渠道