基于女性消費價值取向的內(nèi)衣設(shè)計研究與應(yīng)用.pdf

1、眾所周知，當今女性已成為消費者中最活躍的主角，市場潛力巨大。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們收入水平的提高，女性越來越重視內(nèi)衣穿著，用于內(nèi)衣的支出也在不斷增加。女性對于內(nèi)衣的需求已經(jīng)不僅僅局限在功能上，產(chǎn)品的情感性和社會價值屬性越來越被重視。開發(fā)滿足女性需求的內(nèi)衣新產(chǎn)品是提高企業(yè)效益的有效途徑，目前國內(nèi)二、三線以下的內(nèi)衣企業(yè)多數(shù)缺乏對女性消費者的價值取向了解，不夠重視產(chǎn)品最直接的服務(wù)對象——顧客，這是導(dǎo)致整個內(nèi)衣行業(yè)缺乏核心競爭力的一大因素。

2、>　　 本文提出的消費價值取向理論基礎(chǔ)是Sheth，NewmanandGross在1991年提出的產(chǎn)品傳遞給消費者的價值論。將消費者行為學(xué)領(lǐng)域的消費價值取向作為研究切入點，深挖影響女性內(nèi)衣消費行為的心理層面因素，從而探索出滿足顧客心理和生理需求的內(nèi)衣設(shè)計方法，指導(dǎo)企業(yè)實踐。本文的主要工作及結(jié)論意義如下:
　　 首先說明本文研究的方法論、技術(shù)路線及論文框架，對女性內(nèi)衣的分類和國內(nèi)外內(nèi)衣的發(fā)展歷程進行概述，分析比較國內(nèi)外女性內(nèi)衣的

3、設(shè)計趨勢;概括當代女性內(nèi)衣消費市場的基本情況和女性消費價值取向與內(nèi)衣設(shè)計之間的關(guān)系，論述女性消費價值取向?qū)τ谄髽I(yè)產(chǎn)品開發(fā)有何重要意義。
　　 其次采用問卷調(diào)研法，通過預(yù)調(diào)研和最終調(diào)研深入挖掘女性內(nèi)衣消費的基本信息，如品牌了解度、月基本開銷、流行資訊獲得、購買頻率及購買場所等;采用五級量表調(diào)研女性不同消費價值取向下內(nèi)衣消費決策的影響因子，分析女性內(nèi)衣消費的整體認知。
　　 再次在調(diào)研問卷成果分析的基礎(chǔ)上對消費者進行群體劃分

4、，深入研究每個群體的消費特征和價值取向;從品牌及產(chǎn)品定位、款式、材質(zhì)、色彩四個宏觀方面對不同群體內(nèi)衣產(chǎn)品開發(fā)時的設(shè)計要素進行分析，總結(jié)概括針對不同族群的內(nèi)衣設(shè)計方法，為企業(yè)設(shè)計師提供理論依據(jù)。
　　 最后從微觀角度概括了除條件價值取向外的另外四種消費價值取向下的內(nèi)衣設(shè)計模式，結(jié)合第四章總結(jié)的內(nèi)衣設(shè)計要素，將其研究成果應(yīng)用到企業(yè)實踐中去，進行一系列的產(chǎn)品開發(fā)。根據(jù)公司顧客群的價值取向設(shè)計開發(fā)出多個系列，制作出實物，達到理論和實踐的