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文檔簡介
1、TH香料株式會社于1903年成立于日本東京,是一家主要以食用、日化香精等為主的歷史悠久的香精提供商,在日本擁有了多處生產(chǎn)基地,并在美國、中國等地都建立了工廠,在業(yè)內(nèi)以極具行業(yè)特色的香精而著稱。TH香料株式會社目前主營業(yè)務(wù)有食品、日化和煙草香精、香料,主要的的業(yè)務(wù)市場集中在東北亞并輻射東南亞,TH香料株式會社在華子公司(以下簡稱 TH香料上海公司)成立于2000年1月,是由總部位于日本東京的上市公司——TH香料株式會社全額投資在上海建立的
2、獨立法人企業(yè)。
由于近年來全球經(jīng)濟的不斷變化,日本本土近年國內(nèi)經(jīng)濟也不景氣,使得 TH香料株式會社在全球的銷售總額在不斷的下滑。但其海外銷量來源主要是大中華,于是TH香料上海公司的有關(guān)部門迫切希望重新審視原有的營銷戰(zhàn)略,希望通過對TH香料上海公司現(xiàn)有的市場營銷戰(zhàn)略進行調(diào)整,制定出具有本土化特征的適合中國市場的營銷戰(zhàn)略。本研究旨在通過利用 PEST分析法、競爭力分析法和 SWOT分析法分析 TH香料上海公司的內(nèi)外部環(huán)境,通過跟
3、TH香料上海公司行業(yè)內(nèi)的競爭對手比較優(yōu)劣勢,最終得出TH香料上海公司的營銷戰(zhàn)略。
本文首先介紹了TH香料上海公司所面臨的香料行業(yè)的行業(yè)背景,然后通過對營銷戰(zhàn)略的相關(guān)理論介紹和國內(nèi)外香料行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,提出了香料行業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的重要性;然后運用PEST和SWOT分析法以及競爭力分析法對TH香料上海公司的內(nèi)外部環(huán)境進行分析,由 TH香料株式會社總部的戰(zhàn)略規(guī)劃提升到 TH香料上海公司提高其在華銷售量的營銷戰(zhàn)略。
其次本文
4、對TH香料上海公司香料公司同行業(yè)競爭對手的優(yōu)劣勢進行比較,并研究 TH香料株式會社和 TH香料上海公司發(fā)展戰(zhàn)略之間的互相制約和聯(lián)動。最后提出了TH香料上海公司通過對產(chǎn)品業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,加強對中華本土化的建設(shè),總結(jié)得出了適合 TH香料上海公司發(fā)展的市場營銷戰(zhàn)略,從而帶動 TH香料株式會社的業(yè)務(wù)銷量增長。同時,TH香料上海公司還應(yīng)該積極響應(yīng)國家一二五發(fā)展規(guī)劃的要求,加強自身對新產(chǎn)品的開發(fā)和應(yīng)用,并希望通過總結(jié)TH香料上海公司的自身優(yōu)劣勢的讓
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