電視廣告中老年人形象的運用與重塑初探.pdf

1、隨著老齡化社會的到來與深入發(fā)展，關于老年人與傳媒的互動，以及大眾傳媒對老年形象的呈現(xiàn)問題愈益受到研究者的廣泛關注。廣告作為大眾傳媒的一種重要呈現(xiàn)方式，對社會的文化價值觀起著不可忽視的建構作用。在由“消極老齡化”向“積極老齡化”轉變的大背景下，廣告如何呈現(xiàn)老年形象會影響到受眾的老年觀，影響老年人對自身的態(tài)度以及非老年人對老年群體的態(tài)度。加強對廣告中老年形象的研究，促進廣告?zhèn)髅礁嗟爻尸F(xiàn)積極的老年形象，在人口老齡化背景下具有積極現(xiàn)實意義。<

2、br>　　 本文的緒論部分集中論述了電視廣告中人物形象的內涵意義、電視廣告對老年人形象的呈現(xiàn)實踐、國內外學者對該主題的研究現(xiàn)狀以及本文研究空間及價值。在正文的第一部分，采用內容分析法，以2002年至2011年間《IAI中國廣告作品年鑒》收錄的電視商業(yè)廣告為樣本，分析目前廣告中呈現(xiàn)的老年人形象內涵，并結合個案歸納電視廣告在塑造老年人形象過程中存在的一些問題。任何廣告行為都不單純是商業(yè)行為，還是一種社會行為，第二章中我們將電視廣告中的老年