手機APP廣告點擊意愿的影響因素研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的不斷發(fā)展，第三代移動通信技術的不斷普及，使得智能手機得到普遍的使用，各大智能手機操作系統(tǒng)商為了廣泛的贏得市場，給智能手機用戶提供了更多更廣的應用程序，于是各種手機APP用戶也逐漸增多，手機APP平臺、廣告商、網(wǎng)絡提供商都把手機APP用戶作為目標市場。同時，雖然現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)技術高速發(fā)展，智能手機的功能也在逐漸增多，技術也在不斷進步，但是如何把這些技術真正利用到手機APP廣告中來，如何讓更多的手機用戶點擊手機APP廣告

2、是一個很嚴肅的問題，于是本文通過對手機APP廣告點擊意愿的影響因素進行假設、建模分析，從而得出結論，根據(jù)假設和結論提出一些關于如何拓展手機APP市場的一些管理上的建議。
　　首先，本文通過對國內外關于手機APP廣告的相關文獻進行回顧，對目前國內外關于手機APP廣告的研究現(xiàn)狀進行分析總結，以UTAUT為理論模型基礎，在模型中引入感知風險這個變量，并把原始模型的變量調整為廣告效用期望、努力期望和社會影響三個變量，同時根據(jù)手機的特殊性，

3、引入感知隱私安全重要性作為調節(jié)感知風險與手機APP廣告點擊意愿關系的調節(jié)變量，并根據(jù)現(xiàn)有的文獻，對原模型的控制變量進行了調整，用性別、手機品牌、手機尺寸和手機流量四個控制變量來檢驗他們對廣告效用期望、APP效用期望和社會影響與用戶點擊 APP廣告的關系是否有顯著影響，最終構建了手機APP廣告點擊意愿的影響因素研究模型。
　　其次，本文基于所構建的主模型，在通過對專家的咨詢和預調查之后發(fā)放正式問卷400份，通過電子版和紙質版對手機用

4、戶進行問卷調查，最后回收到有效問卷330份，本文利用 SPSS17.0對問卷數(shù)據(jù)進行分析，利用AMOS18.0進行結構方程建模分析，最后證明模型有效，假設都成立。
　　最后，本文結合手機APP廣告的實際情況對所有的分析結果進行解釋說明，再根據(jù)最后的數(shù)據(jù)分析結果對手機APP廣告產業(yè)鏈各方提出相關的建議和參考。本文對手機APP廣告點擊意愿影響因素的模型建立，有助于了解影響手機APP廣告點擊的因素，不僅有助于相關的產業(yè)鏈方做好精準營銷模