企業(yè)戰(zhàn)略性慈善捐贈(zèng)與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)研究——以浙江民營(yíng)公司為例.pdf

1、近年來(lái)，我國(guó)大型自然災(zāi)害頻發(fā)，對(duì)受災(zāi)地區(qū)進(jìn)行慈善捐贈(zèng)也越來(lái)越多見(jiàn)，特別是那些大型企業(yè)（公司），紛紛捐款捐物，慷慨解囊，承擔(dān)了大部分捐贈(zèng)責(zé)任。企業(yè)作為社會(huì)公民，必須承擔(dān)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，促進(jìn)整個(gè)社會(huì)的發(fā)展。同時(shí)，企業(yè)作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)主體，盈利是其最終目標(biāo)。經(jīng)濟(jì)越發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)越激烈，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新、不斷發(fā)展，形成企業(yè)獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力，才能在經(jīng)濟(jì)環(huán)境中生存下去，并或得繼續(xù)發(fā)展的能量。目前，我國(guó)對(duì)慈善捐贈(zèng)與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的研究有了一定的發(fā)展，但就兩者內(nèi)在

2、關(guān)系的研究則少之又少。
　　企業(yè)慈善捐贈(zèng)在我國(guó)的發(fā)展處于初級(jí)階段。只是單純的捐贈(zèng)，上升到戰(zhàn)略高度、設(shè)置專門管理部門的企業(yè)很少，與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比，差距甚遠(yuǎn)。本文特選取浙江部分民營(yíng)公司，進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查研究。本文從慈善捐贈(zèng)的相關(guān)理論入手，認(rèn)為對(duì)企業(yè)慈善捐贈(zèng)這一社會(huì)現(xiàn)象的分析要從四方面展開：即捐贈(zèng)目標(biāo)、捐贈(zèng)領(lǐng)域、捐贈(zèng)金額和捐贈(zèng)方式，并提出了這四方面與獲取(或提高)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之間的假設(shè)。而對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的衡量主要以市場(chǎng)占有率、銷售收益率、

3、資產(chǎn)收益率和銷售增長(zhǎng)率四個(gè)指標(biāo)為主。在經(jīng)過(guò)以上充分研究、認(rèn)真分析的基礎(chǔ)上，本文提出了所研究的概念模型：即企業(yè)戰(zhàn)略性慈善捐贈(zèng)如何對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生影響。根據(jù)通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查獲取的浙江120家民營(yíng)公司關(guān)于企業(yè)戰(zhàn)略性慈善捐贈(zèng)、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等的相關(guān)數(shù)據(jù)資料，在對(duì)數(shù)據(jù)資料進(jìn)行初步統(tǒng)計(jì)分析的前提下，通過(guò)結(jié)構(gòu)方程模型的分析與演算，驗(yàn)證了之前提出的“企業(yè)戰(zhàn)略性慈善捐贈(zèng)對(duì)企業(yè)獲?。ɑ蛱嵘└?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有著顯著作用”的假設(shè)，分別從慈善捐贈(zèng)的四個(gè)方面加以闡述。

4、>　　經(jīng)過(guò)以上的理論分析與實(shí)證研究，本文的研究成果如下：1、企業(yè)戰(zhàn)略性慈善捐贈(zèng)對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的獲?。ɑ虮３郑┯忻黠@作用；2、慈善捐贈(zèng)的不同方面對(duì)獲取（或保持）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的作用大小是不同的。
　　本文在研究過(guò)程中主要采用了文獻(xiàn)研究、資料歸納、問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)證研究等方法。研究中的“理論基礎(chǔ)”部分以文獻(xiàn)研究和資料歸納等為主；在研究過(guò)程中，思路越來(lái)越清晰、越來(lái)越開闊，對(duì)所研究主題的認(rèn)識(shí)越來(lái)越透徹。對(duì)“假設(shè)提出與模型構(gòu)建”部分的研究以資料歸