論消費時代下中國電影在網(wǎng)絡(luò)平臺上的機(jī)遇.pdf

1、論消費時代下中國電影在網(wǎng)絡(luò)平臺上的機(jī)遇重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文(學(xué)術(shù)學(xué)位)學(xué)生姓名：白玉冰指導(dǎo)教師：張國立教授專業(yè)：電影學(xué)學(xué)科門類：文學(xué)重慶大學(xué)美視電影學(xué)院二O一二年四月重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文中文摘要摘要根據(jù)《第二十九次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中的報告，中國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到513億，作為中國電影的現(xiàn)有或潛在受眾，越來越受到中國電影人的重視。在消費時代的大背景下，如何能借助網(wǎng)絡(luò)平臺的巨大影響力，與大眾的審美取向保持步調(diào)一致，成為了中國電

2、影現(xiàn)階段不可忽視的話題。在2006年，由雅虎公司攜手大陸三位在大眾文化語境中有著巨大號召力的導(dǎo)演：馮小剛、陳凱歌、張紀(jì)中，圍繞著一個共同的主題，分別推出了三分鐘左右的短片，并主要以網(wǎng)絡(luò)平臺為依托進(jìn)行傳播，顯示了傳統(tǒng)電影導(dǎo)演進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)的意向。但同時，學(xué)界對于網(wǎng)絡(luò)電影的界定依然存在著一定的爭議，對于中國電影與網(wǎng)絡(luò)平臺的關(guān)系的研究也在很大程度上停留在簡單的現(xiàn)象分析，缺乏系統(tǒng)的探究及論述。本文從網(wǎng)友的審美、影片內(nèi)容定位、電影投資與網(wǎng)絡(luò)盈利的方式等

3、角度，對中國電影在網(wǎng)絡(luò)平臺的現(xiàn)存及可能機(jī)遇，作出深入的分析。解決、探究導(dǎo)演在網(wǎng)絡(luò)展映作品所面臨的挑戰(zhàn)。并通過對網(wǎng)絡(luò)電影生存環(huán)境的研究，從投資方及導(dǎo)演創(chuàng)作在網(wǎng)絡(luò)平臺上的機(jī)遇與發(fā)展趨勢出發(fā)，著重探討。同時對于網(wǎng)絡(luò)平臺所存在的諸多現(xiàn)象進(jìn)行了客觀理性的分析：分別針對網(wǎng)絡(luò)電影的邊緣文化入侵主流的文化的現(xiàn)象、去精英化的現(xiàn)象、以及現(xiàn)實網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；運用巴赫金的狂歡文化理論，指出網(wǎng)絡(luò)電影之所以能夠承載某些藝術(shù)價值，很大的層面上是因為它繼承了電影本體的特質(zhì)；

4、同時提出網(wǎng)絡(luò)電影的蓬勃發(fā)展與其暗合消費文化下狂歡意識的大眾娛樂訴求有著重要的聯(lián)系。運用接受美學(xué)相關(guān)理論研究電影受眾的審美取向的變化在某種程度上影響了中國電影的發(fā)展趨勢，而網(wǎng)民作為電影受眾的重要組成部分，無疑會在一定層面上改編中國電影的發(fā)展格局。通過對傳統(tǒng)院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影整個業(yè)態(tài)的分析，提出了優(yōu)勢互補(bǔ)，通力合作的諸多辦法。研究當(dāng)今電影院線加網(wǎng)絡(luò)互補(bǔ)的營銷推廣方式，對未來各類型電影市場在網(wǎng)絡(luò)平臺的推廣、以及網(wǎng)絡(luò)電影未來的發(fā)展做出預(yù)測。在影