封面“美女”在雜志設(shè)計(jì)中的良性發(fā)展和失落.pdf

1、中國(guó)雜志從它誕生之日起就常帶有明顯的功利目的，這一特點(diǎn)橫亙于近現(xiàn)代雜志發(fā)展史始終。無(wú)論是在動(dòng)蕩不安的過(guò)去，還是在革故鼎新、日新月異的今天，雜志與歷史風(fēng)云相維系，與社會(huì)現(xiàn)實(shí)的脈搏一同跳動(dòng)，它的發(fā)展演變，經(jīng)歷了從簡(jiǎn)單到復(fù)雜，從粗糙到精細(xì)，從不完備到體例齊全的過(guò)程。而雜志設(shè)計(jì)隨著雜志市場(chǎng)的日益發(fā)展成熟而逐漸從書(shū)籍裝幀中獨(dú)立出來(lái)并自成體系，隨著雜志市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，在雜志種類(lèi)繁多內(nèi)容大同小異的情況下，出版商為了最大限度的打開(kāi)市場(chǎng)擴(kuò)大雜志的銷(xiāo)售

2、量，紛紛在雜志的封面設(shè)計(jì)上大做文章?？v觀(guān)書(shū)刊報(bào)亭琳瑯滿(mǎn)目的雜志，應(yīng)用最多的，效果最直接、最明顯的就是美女圖像，商業(yè)媒體的攝影師們借用現(xiàn)代光學(xué)技術(shù)以他們?nèi)f變不離其宗的女性形象來(lái)演示他們的時(shí)尚主題，并經(jīng)由畫(huà)面重新定義了這些“美女”及“生活”，她們都具有悅目的姿色、出眾的才能、超前的生活品味，雜志借助她們的真實(shí)存在，借助發(fā)生在她們身邊的似是而非的艷聞、趣事，借助她們美侖美奐的形象，推薦一種時(shí)尚的活法，灌輸一種全新的價(jià)值觀(guān)念，掀動(dòng)一輪又一輪的時(shí)

3、尚潮流，受眾從“美女”圖像中獲得了娛樂(lè)的滿(mǎn)足和美的享受，也給雜志帶來(lái)新的賣(mài)點(diǎn)和巨大的經(jīng)濟(jì)效益，美女在雜志和其它媒介的推動(dòng)下最終成為一道觀(guān)賞性快餐。
　　 封面“美女”的產(chǎn)生，取決于四大動(dòng)因：一、從外部環(huán)境看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為其提供了一種需求的空間，而激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)則成為推動(dòng)它產(chǎn)生的刺激因素；二、從內(nèi)部條件看，西方攝影技術(shù)的引入以及現(xiàn)代印刷術(shù)的引進(jìn)解決了其在技術(shù)層面上的要求與前提；三、從接受需求看，美女圖像的世俗審美情趣符合了民眾

4、審美心理趣味的商業(yè)世俗化與娛樂(lè)性趨向。四、從社會(huì)的性別審美取向上看，男權(quán)文化也是使這一現(xiàn)象產(chǎn)生并長(zhǎng)盛不衰的一個(gè)重要原因。但是雜志銷(xiāo)量攀升給出版商帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，千篇一律的招牌美女面孔也使雜志逐漸失去了自己的個(gè)性，成為一種華麗的符號(hào)，對(duì)于有些東西，需要在一定的時(shí)期內(nèi)直面和重新審視，面對(duì)商潮激蕩失去文化責(zé)任的誘惑，應(yīng)該認(rèn)真分清我國(guó)的“美女”圖像與西方“美女”圖像的原則界限以及本質(zhì)的區(qū)別，要充分認(rèn)識(shí)雜志潛移默化、誘導(dǎo)說(shuō)服的社會(huì)效果，以