雜志封面構圖意義的多模態(tài)話語分析——對比分析《北京周刊》和《時代周刊》雜志封面.pdf

1、雜志封面,紙媒廣告,新聞報紙,教科書,多媒體教學,電子游戲甚至是超文本都已嘗試使用語言模態(tài)和圖像模態(tài)的結合取得意義的整合。國內外關于多模態(tài)話語在廣告語篇中的應用研究日趨高漲,尤當國外學術界研究雜志封面多模態(tài)話語的實踐已經日新月異的時候,國內相關研究還表現(xiàn)稀缺。且對比分析不同國家出版的英語新聞雜志封面的多模態(tài)話語不失其重要性,但卻同樣寥寥無幾。因此,基于有力的理論框架將研究重點置于分析兩份在不同國家出版的同一語言的新聞雜志封面的多模態(tài)話語

2、不失為一次嶄新而又可行的嘗試。
　　本研究以《北京周刊》和《時代雜志》封面為研究對象,從Hallidy社會符號學(1978,1985,2001)視角中的主述位結構和信息結構研究語言符號,從Kress&Van Leeuwen(1996,2001,2006)提出的視覺語法分析框架中的構圖意義原則分析圖像模態(tài),并以 Royce(1998)提出的視覺符號與話語符號交互的互補性框架分析語言模態(tài)和圖像模態(tài)在實現(xiàn)構圖意義過程中的特點。本研究遵循

3、語言模態(tài)分析,視覺模態(tài)分析以及兩者的整合分析三步驟。語言模態(tài)分析和視覺模態(tài)分析均涉及到語料的選取分類和篩選。第三步驟則是基于前兩個分析步驟進行。本研究的研究方法結和定量和定性分析。相關理論將被用于分析語言模態(tài)和圖像模態(tài)以及兩者結合構成一個連貫語篇時時如何實現(xiàn)構圖意義的。本文在理論框架指導下以回答研究問題為目的,將具體研究步驟分為以下三步:第一步是分析兩份雜志封面在實現(xiàn)構圖意義中的圖像模態(tài);第二步是分析兩份雜志封面上語言模態(tài)的主述謂結構和

4、信息結構;第三部是分析語言模態(tài)和圖像模態(tài)如何實現(xiàn)符號間互補關系。
　　結合理論框架對語料的詳細分析來看,本研究注意到《時代周刊》和《北京周刊》兩者的雜志名稱都位于封面上方,且字體幾近一樣。本研究主要結論如下:
　　首先,分析圖像模態(tài)發(fā)現(xiàn)《時代周刊》上的元素在信息值的承載上比《北京周刊》要簡潔;而且《時代周刊》封面的對比色比《北京周刊》的要較為凸顯。同時,后者的排版較之前者緊湊。
　　其次,從語言模態(tài)分析可以發(fā)現(xiàn),《北京

5、周刊》上的語言模態(tài)(除了雜志名稱)多注重表現(xiàn)事情的狀態(tài),活動的過程。由此,《北京周刊》作為政府新聞導向的特征同時暗含在了封面的語言模態(tài)中。然而,《時代周刊》上的語言模態(tài)多是完整的小句,包括陳述句和疑問句。無論是陳述事實還是表達質疑,此類語言模態(tài)能完整且清晰地呈現(xiàn)意義,同時預留了想象空間。
　　第三,從語言模態(tài)和圖像模態(tài)的整合分析可見一些有成效的研究結果,兩份雜志封面上的語言模態(tài)在意義生成過程中都不是獨立的。圖像模態(tài)和語言模態(tài)互補構

6、成封面多模態(tài)話語的構圖的連貫語義。任何一份封面的連貫語篇都是通過視覺符號和語言符號之間的并列、平行、突顯、對比以及符號協(xié)同的互補方式實現(xiàn)的。
　　最后,從文化和社會角度來看,兩份雜志均已國內外新聞報道為主。《時代周刊》的封面的簡潔設計使得語言模態(tài)和圖像模態(tài)更好地為話題服務。。這一點與美國人崇尚就事論事的觀念是一致的?！侗本┲芸贩饷嬖O計使得過多的的信息擁擠在有限的空間里。雖然大部分空間是由標題和圖像占有的,但是信息焦點卻被忽視了。

7、這暗含著中國新聞報道青睞于封面的大信息量而不是事件報道的專注。
　　本研究共由六章組成。第一章是簡介,主要囊括了研究背景,研究意義以及研究問題的提出。第二章回顧了國內外多模態(tài)話語分析相關文獻以及理論應用。第三章提出理論框架。第四章呈現(xiàn)詳盡的研究設計,包括研究重申研究問題,提出研究方法、研究步驟以及數(shù)據(jù)的收集和篩選。第五章是對研究語料的分析和討論,以此回答研究問題。第六章是研究結論,在闡述研究主要發(fā)現(xiàn)的同時,也提出研究尚存的不足和優(yōu)