金秀大瑤山旅游形象研究.pdf

1、隨著旅游形象在旅游地營銷中的作用凸顯，各大小旅游地都急于樹立自己的旅游形象，宣稱自己擁有獨(dú)特的景觀資源，然而許多旅游地的營銷總達(dá)不到預(yù)期效果。究其原因，旅游地的形象得不到游客的認(rèn)同，旅游者所感知到的形象與旅游地的宣傳形象產(chǎn)生了認(rèn)知偏差，形成了旅游形象的認(rèn)知差異。從認(rèn)知心理學(xué)的角度來看，這是旅游地管理者和旅游者對于旅游地的信息不同的感知結(jié)果。
　　自Hunt博士以來，旅游形象的研究已成為了旅游學(xué)研究的重要領(lǐng)域，但只有少數(shù)研究意識到了

2、旅游形象認(rèn)知差異現(xiàn)象的存在，缺乏針對旅游形象差異管理的實(shí)證研究，特別是針對中小尺度下旅游形象如何進(jìn)行差異管理，缺乏全面的、針對性的實(shí)證研究。因此，有必要展開中小尺度旅游形象差異管理的實(shí)證研究。
　　文章從金秀大瑤山旅游形象構(gòu)成要素入手，全面分析影響金秀大瑤山旅游形象的因素，包括了金秀大瑤山的地脈、文脈及旅游資源特色。運(yùn)用歷史與邏輯相統(tǒng)一的方法，在詳細(xì)闡述金秀大瑤山旅游地的發(fā)展及旅游形象演變歷程的過程中，發(fā)現(xiàn)其旅游形象與資源級別一直

3、存在不匹配的問題，表現(xiàn)為資源等級高、特色明顯而旅游形象知名度低、滿意度不高。深入分析發(fā)現(xiàn)旅游產(chǎn)品是限制金秀大瑤山旅游形象傳播的重要因素。通過運(yùn)用問卷調(diào)查法，實(shí)地調(diào)查旅游對于金秀大瑤山旅游形象的感知狀況，并詳細(xì)分析金秀大瑤山旅游形象定位上存在的問題。
　　通過調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)，生態(tài)瑤都是金秀大瑤山旅游形象的總體定位，雖然該形象定位官方意志占主導(dǎo)地位，但從資源特色、旅游市場需求方面來看，是符合金秀大瑤山的旅游發(fā)展需求的，而旅游產(chǎn)品不匹配、