論產(chǎn)品的綠色廣告化.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，人們生活水平逐步攀升，從最初的僅限于維持溫飽，到后期的大魚(yú)大肉，再演變至現(xiàn)在對(duì)于養(yǎng)生、綠色、健康的追求，無(wú)疑不是證明了人民對(duì)更高生活品質(zhì)的向往與追求，經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)帶來(lái)的是人們物質(zhì)生活的大幅度提升，隨著全球消費(fèi)的增長(zhǎng)，世界環(huán)境承受著史無(wú)前例并疲乏于尋找突破口的壓力。
　　不少企業(yè)為了體現(xiàn)自己的社會(huì)責(zé)任，在廣告及產(chǎn)品中采取環(huán)保訴求，告訴消費(fèi)者產(chǎn)品在生產(chǎn)和消費(fèi)的過(guò)程中對(duì)于環(huán)境是很友好的。但由于國(guó)內(nèi)各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

2、激烈、產(chǎn)品造價(jià)成本的攀升，采取綠色廣告營(yíng)銷方式的品牌可以說(shuō)是微乎其微的，經(jīng)過(guò)大量的資料調(diào)查發(fā)現(xiàn)，僅有兩種行業(yè)品牌更傾向于綠色廣告，就是汽車和家電。其綠色廣告傾向不僅僅是為取得消費(fèi)者的品牌好感度，更多的是其產(chǎn)品與綠色的緊密相關(guān)性，比如國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)大批量的生產(chǎn)新能源家用汽車，如長(zhǎng)安、廣汽等等，家電產(chǎn)品就有更明顯的傾向，特別是近期剛上市的“三個(gè)爸爸”家用空氣凈化系統(tǒng)。當(dāng)然除此之外，其他行業(yè)品牌也是對(duì)綠色廣告設(shè)計(jì)有所涉獵的。比如愛(ài)國(guó)者國(guó)貨店使用

3、的可降解包裝設(shè)計(jì)，包裝紙整體風(fēng)格以暗紅為主，與愛(ài)國(guó)者品牌的主色調(diào)極端一致，包含愛(ài)國(guó)者LOGO、品牌SLOGAN等，都極大程度的滿足了推廣品牌的需求，同時(shí)也取得了客戶的綠色好感傾向。
　　在深入研究綠色廣告產(chǎn)品的前提下，首先對(duì)于綠色廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)的定義是什么？從廣義上的意義界定為:本質(zhì)上是一種旨在改善人類活動(dòng)與生物物理環(huán)境之間相互關(guān)系的廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程。其傳播過(guò)程能夠涵蓋所有營(yíng)利及非營(yíng)利性傳播者和受眾，既能涵蓋商業(yè)性的綠色廣告，又能涵蓋公

4、益性的綠色廣告。那么從狹義的角度去說(shuō):綠色廣告設(shè)計(jì)是環(huán)境、品牌與人的和諧傳播，人與品牌的和諧，涉及人與品牌之間在保護(hù)生態(tài)環(huán)境、開(kāi)發(fā)利用自然資源方面的公平性。融入完整的和諧理念的綠色廣告概念研究，其目標(biāo)應(yīng)是致力于促進(jìn)發(fā)達(dá)國(guó)家與欠發(fā)達(dá)國(guó)家之間不斷獲得與可持續(xù)發(fā)展要求相匹配的改進(jìn)。
　　那么我大膽是設(shè)想，是否可以理解為綠色廣告設(shè)計(jì)是可以產(chǎn)業(yè)化的，從綠色材料中挑擇幾種或幾十種材料，形成綠色廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，結(jié)合品牌主形象，融合設(shè)計(jì)元素，形成