我國視頻網站自制欄目的品牌化建設研究.pdf

1、隨著寬帶的普及、互聯網的快速發(fā)展以及網民數量的日益增加，網絡視頻已經成為互聯網行業(yè)中最重要的服務內容之一，互聯網視頻行業(yè)的市場競爭也愈發(fā)激烈。2009年以來，視頻網站為了擺脫高昂的版權壓力，減緩對影視劇版權內容的過度依賴，紛紛開始發(fā)力網絡自制欄目，搶占內容高地。作為視頻網站內容生產的新模式，自制欄目憑借成本低廉、選材豐富、交互性強、廣告形式多元等優(yōu)勢，短短幾年得到了迅速的發(fā)展并受到業(yè)界的廣泛關注。為了更好地發(fā)展自制欄目，眾多視頻網站紛紛

2、參與并提出品牌發(fā)展戰(zhàn)略，但打造品牌欄目卻無章可循，只能在實踐中探索前進。
　　基于以上現狀，筆者試著站在一個全新的、戰(zhàn)略的高度，以新聞學、傳播學、品牌學、市場營銷學等理論為依據，梳理我國視頻網站自制欄目的發(fā)展脈絡，分析我國視頻網站自制欄目品牌化的實踐問題，為當下視頻網站建設品牌欄目提供一些參考。
　　在本文中，筆者首先梳理并總結了國內外相關的研究成果及相關理論知識;其次，全面、系統(tǒng)地闡述了我國視頻網站自制欄目的定義、興起原因

3、、特征及國內外發(fā)展現狀，論述了視頻網站自制欄目品牌化發(fā)展的必要性;接著，筆者以品牌管理理論為依據，分別從品牌塑造、品牌推廣、品牌維護和品牌延伸四個方面詳細地分析了國內三檔品牌自制欄目的品牌體系架構，總結了它們在品牌建設過程中的優(yōu)勢及不足;最后，通過反思我國視頻網站自制欄目品牌發(fā)展的現狀，筆者認為建設品牌自制欄目應該遵循“四化”——“網站-頻道-欄目”的一體化、電視欄目的擬化、互聯網屬性的內化以及臺網融合的深化，并分別對應提出了樹立整體品