國內(nèi)視頻網(wǎng)站內(nèi)容產(chǎn)品自制研究.pdf

1、自2010年開始，國內(nèi)部分主流視頻網(wǎng)站開始向產(chǎn)業(yè)鏈上游拓展，進(jìn)軍內(nèi)容制作領(lǐng)域，部分自制作品的大獲成功使得越來越多的視頻網(wǎng)站出擊內(nèi)容產(chǎn)品自制戰(zhàn)場，引起了視頻網(wǎng)站內(nèi)容產(chǎn)品自制的熱潮。但與電視臺(tái)等傳統(tǒng)內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)相比，視頻網(wǎng)站在內(nèi)容制作領(lǐng)域還處于萌芽期和探索期，存在許多問題和不足，這也使得研究視頻網(wǎng)站內(nèi)容產(chǎn)品自制具有現(xiàn)實(shí)意義和實(shí)踐價(jià)值。
　　視頻網(wǎng)站內(nèi)容產(chǎn)品自制是指視頻網(wǎng)站通過成立內(nèi)容制作部門獨(dú)立完成內(nèi)容生產(chǎn)流程，或者通過投資、提供合作

2、要素等方式與專業(yè)的內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)共同完成內(nèi)容生產(chǎn)流程。版權(quán)購買成本劇增、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、盈利模式單一、核心競爭力缺失等問題促使視頻網(wǎng)站開展內(nèi)容產(chǎn)品自制，國家政策利好、生產(chǎn)資金充沛、網(wǎng)絡(luò)受眾需求旺盛等條件也使視頻網(wǎng)站具備了制作內(nèi)容產(chǎn)品的可行性。視頻網(wǎng)站有著從內(nèi)容策劃到內(nèi)容制作再到產(chǎn)品發(fā)布與推廣的較為成熟的專業(yè)生產(chǎn)流程，但國內(nèi)目前只有少部分網(wǎng)站完全獨(dú)立完成生產(chǎn)流程，大都是采取參與自制的方式，根據(jù)不同受眾的特性和不同收視終端的特點(diǎn)，視頻網(wǎng)站內(nèi)容

3、產(chǎn)品自制劃分為固定終端特性自制和移動(dòng)終端特性自制。與電視臺(tái)內(nèi)容產(chǎn)品自制相比，視頻網(wǎng)站內(nèi)容產(chǎn)品自制呈現(xiàn)出生產(chǎn)主體多元化、生產(chǎn)方式多樣化、生產(chǎn)產(chǎn)品社區(qū)化等特點(diǎn)。經(jīng)過三年的發(fā)展，視頻網(wǎng)站內(nèi)容產(chǎn)品自制在生產(chǎn)規(guī)模、專業(yè)化、影響力等方面取得了良好的成績，但由于主客觀條件的制約，在實(shí)際的內(nèi)容自制過程中，存在缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、缺乏嚴(yán)格把關(guān)、缺乏創(chuàng)新能力、忽視用戶體驗(yàn)、缺乏完整產(chǎn)業(yè)鏈等問題和弊端。
　　基于視頻網(wǎng)站內(nèi)容產(chǎn)品自制的流程、方式及特點(diǎn)，針對視