基于B-S定價(jià)法的格力電器商標(biāo)價(jià)值評(píng)估.pdf

1、商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估在我國(guó)才剛剛起步，近年來(lái)隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，評(píng)估業(yè)務(wù)中商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估的數(shù)量在不斷增加。一方面反映了企業(yè)對(duì)商標(biāo)權(quán)價(jià)值的重視，另一方面也要求評(píng)估人員不斷研究商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估的理論與方法。對(duì)于商標(biāo)權(quán)的價(jià)值評(píng)估，國(guó)內(nèi)采用的三種傳統(tǒng)評(píng)估方法即成本法，市場(chǎng)法，收益法，由于商標(biāo)權(quán)價(jià)值相對(duì)于其他無(wú)形資產(chǎn)有著獨(dú)特的特性，即商標(biāo)權(quán)具有實(shí)物期權(quán)的特性，因此本文在對(duì)格力電器商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估中，利用實(shí)物期權(quán)定價(jià)模型中的B-S期權(quán)定價(jià)模型進(jìn)行評(píng)估并圍繞此

2、觀點(diǎn)展開(kāi)論述。
　　本文是基于格力電器以后增資擴(kuò)股的這一特定評(píng)估目的進(jìn)行的評(píng)估，本文根據(jù)評(píng)估對(duì)象的特點(diǎn)，利用 B-S定價(jià)法對(duì)格力電器商標(biāo)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，引用 B-S期權(quán)定價(jià)模型，完成對(duì)該公司商標(biāo)的價(jià)值評(píng)估過(guò)程，得到了其評(píng)估價(jià)值。為格力電器公司進(jìn)行增資擴(kuò)股和投資者投資提供價(jià)值參考依據(jù)。
　　本文首先明確了研究的理論基礎(chǔ)，概述了商標(biāo)權(quán)基礎(chǔ)理論以及商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估的三種基本評(píng)估方法及其局限性。然后分析了引入實(shí)物期權(quán)進(jìn)行商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估的

3、必要性和可行性，并著重對(duì)實(shí)物期權(quán)模型中的 B-S期權(quán)定價(jià)模型進(jìn)行了介紹，分析了模型中的各類(lèi)經(jīng)濟(jì)技術(shù)參數(shù)的選取問(wèn)題。然后再對(duì)評(píng)估對(duì)象格力商標(biāo)進(jìn)行闡述介紹，并對(duì)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行了市場(chǎng)分析和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析。依照評(píng)估過(guò)程，在本文中確定了評(píng)估目的、基準(zhǔn)日、評(píng)估假設(shè)等，并為后面的具體評(píng)估計(jì)算做好準(zhǔn)備。然后運(yùn)用B-S定價(jià)模型對(duì)格力商標(biāo)權(quán)進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，在確定B-S定價(jià)模型中的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)參數(shù)，如預(yù)期收益額、收益期限、波動(dòng)率和折現(xiàn)率等之后，計(jì)算得出了運(yùn)用B-S