《大眾醫(yī)學》辦刊特色研究.pdf

1、創(chuàng)辦于1948年的《大眾醫(yī)學》是我國最早的醫(yī)學科普雜志,對我國幾代人的健康素質(zhì)和文化素質(zhì)的提高有著不可估量的影響。建國初期國民健康狀況令人堪憂,群眾對醫(yī)學知識有強烈的渴求,《大眾醫(yī)學》以“讓醫(yī)學歸于大眾”為辦刊宗旨,既介紹最新醫(yī)學成果,又普及醫(yī)學保健基本知識,深受讀者的信賴和喜愛,成為當時的熱門刊物。
　　《大眾醫(yī)學》雜志擁有65年的出版經(jīng)驗,在辦刊過程中注重把握三個特性,科學性:刊物聘請具有深厚醫(yī)學背景的醫(yī)療工作者作為專業(yè)支持,

2、保證刊物內(nèi)容的科學性。每期80％以上稿件均由醫(yī)療一線工作人員、科研院校工作者撰寫,杜絕虛假信息,宣揚科學知識,為讀者答疑解惑;知識性:刊物內(nèi)容豐富,形式多樣,可行性強。既包括疑難病癥的預(yù)防與治療,也涉及日常生活健康管理。在內(nèi)容的選擇上具有時代氣息,關(guān)注時下熱門話題,具有宏觀視角,旨在培養(yǎng)讀者健康的生活態(tài)度,防病于未然。實用性:《大眾醫(yī)學》策劃專題選題,力爭做讀者需求的服務(wù)者。以生動活潑的語言風格,關(guān)注都市人的健康生活。在刊物出版的同時,

3、開展一系列讀者服務(wù)活動,深化編讀溝通,互動開放辦刊,取得了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。
　　在數(shù)字化科技發(fā)展迅猛的今天,《大眾醫(yī)學》走在全媒體融合發(fā)展的前列。雜志與廣播、電視等強勢媒體合作,加強了宣傳力度?！洞蟊娽t(yī)學》善于運用新興媒體,開辟《大眾醫(yī)學》網(wǎng)站,提供往期雜志閱讀、讀者論壇、視聽播客等內(nèi)容,實現(xiàn)與紙質(zhì)雜志讀者群體上的互補。手機版客戶端的開發(fā)使用,是《大眾醫(yī)學》對于移動媒體應(yīng)用的積極嘗試,利用最便捷的閱讀方式,提供最充實的健

4、康知識,并在盈利模式上為同行業(yè)者提供借鑒。
　　本文主要以2011～2012年《大眾醫(yī)學》雜志為研究基礎(chǔ),結(jié)合《大眾醫(yī)學》辦刊歷史的回顧,利用內(nèi)容分析的方法從雜志稿件來源、選題范圍等角度進行量化統(tǒng)計,分析總結(jié)刊物欄目定位、內(nèi)容特色?！洞蟊娽t(yī)學》在65年的辦刊過程中,逐步構(gòu)建自身品牌價值,注重二次傳播與品牌延伸。新媒體領(lǐng)域的積極嘗試,推出網(wǎng)絡(luò)版、手機版雜志,豐富刊物傳播手段。
　　隨著人們生活質(zhì)量的提升,健康問題越來越得到了普

5、遍的關(guān)注。保健類期刊市場得到了前所未有的大繁榮。本文將保健類刊物劃分為三大類型,一是針對某特定類型群體的保健刊物,如《老年健康》、《U生代》等,二是綜合型保健刊物,如《大眾醫(yī)學》、《家庭醫(yī)生》等,三是文摘型保健刊物。多類型產(chǎn)品的大量推出使市場競爭激烈、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,形式和內(nèi)容的相近勢必會帶來市場份額的瓜分,《大眾醫(yī)學》也要面臨市場競爭,強化特色捍衛(wèi)自己的疆土,尋求擺脫困境的新道路。本文對醫(yī)學科普雜志未來發(fā)展中可能面臨的問題進行分析總結(jié)