蘑菇多元素功能飲料STP分析.pdf

1、蘑菇多元素功能飲料作為國(guó)際新品，以其菌藥雜交的獨(dú)特性質(zhì)開創(chuàng)了食用菌飲料行業(yè)的新品類。鑒于蘑菇多元素功能飲料屬于一款全新開發(fā)、研制的新型功能飲料品類，并且取得了國(guó)家專利認(rèn)證，產(chǎn)品已經(jīng)由試驗(yàn)研發(fā)過程步入投產(chǎn)、入市階段。所以，在這一階段對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行STP分析有利于企業(yè)準(zhǔn)確的選擇目標(biāo)市場(chǎng)并制定相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，同時(shí)也有利于企業(yè)發(fā)掘市場(chǎng)機(jī)會(huì)，開拓新市場(chǎng)，進(jìn)而也有利于企業(yè)集中現(xiàn)有的人力、物力投入到目標(biāo)市場(chǎng)當(dāng)中。
　　本文主要是針對(duì)一種新型功能

2、飲料----蘑菇多元素功能飲料進(jìn)行STP分析。首先介紹了蘑菇多元素功能飲料的研究背景，并對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行確定與分析，并調(diào)研競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目前在顧客心目中的形象地位，在目標(biāo)市場(chǎng)中受歡迎程度，然后將蘑菇多元素功能飲料與潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行對(duì)比，從中找出本產(chǎn)品獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，明確能最大化突出蘑菇飲料與目前市場(chǎng)上其他功能飲料的與眾不同的產(chǎn)品特點(diǎn)，為后續(xù)研究打下基礎(chǔ)。其次，對(duì)蘑菇多元素功能飲料產(chǎn)品進(jìn)行介紹。最后，從消費(fèi)者年齡、消費(fèi)行為及心里等多維