互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)公司的品牌營(yíng)銷策略研究——以泰康在線財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司為例.pdf

1、1997年，我國(guó)第一家保險(xiǎn)網(wǎng)站——中國(guó)保險(xiǎn)信息網(wǎng)成立，標(biāo)志著我國(guó)保險(xiǎn)電子商務(wù)的開啟。2013年眾安在線財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司成立，標(biāo)志著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)公司的發(fā)端。2016年11月21日，中國(guó)保險(xiǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)在京發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，《報(bào)告》指出2015年是互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)發(fā)展的元年，保監(jiān)會(huì)連續(xù)批復(fù)3家互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)牌照，各大平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，保費(fèi)及保單數(shù)量增長(zhǎng)也突飛猛進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)保費(fèi)收入在過去4年間增長(zhǎng)了40倍。
　　《報(bào)告》顯示

2、，2015年保險(xiǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)收入為2234億元，比2014年增長(zhǎng)了1375億元，同比增幅達(dá)160％，保費(fèi)規(guī)模比2012年增長(zhǎng)了20倍。2015年中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)整體累計(jì)實(shí)現(xiàn)保費(fèi)收入24282.52億元，比2014年增長(zhǎng)了4047.71億元，增幅為20%。
　　以上數(shù)據(jù)表明互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)行業(yè)的發(fā)展前景可觀，但在研究中我們也發(fā)現(xiàn)了其中存在的問題。目前中國(guó)保險(xiǎn)市場(chǎng)上，各大保險(xiǎn)公司的產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，顧客購買保險(xiǎn)主要考慮的是保險(xiǎn)公司的實(shí)